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oppo調(diào)研方案設(shè)計(jì)
導(dǎo)語(yǔ)：調(diào)研是調(diào)查研究的簡(jiǎn)稱(chēng)，指通過(guò)各種調(diào)查方式系統(tǒng)客觀的收集信息并研究分析，對(duì)各產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)予以預(yù)測(cè)，為投資或發(fā)展方向的決策做準(zhǔn)備。接下來(lái)，我們一起來(lái)看看oppo調(diào)研方案設(shè)計(jì)，了解一下調(diào)研是如何進(jìn)行的吧！
oppo調(diào)研方案設(shè)計(jì)一
一、摘要于前言
隨著社會(huì)信息化進(jìn)程的加快,高新科技產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn),手機(jī)作為其代表之一,而大學(xué)生也作為一個(gè)潛在的消費(fèi)群體,兩者越來(lái)越多的受到關(guān)注。在以往的研究中，人們著重從外顯因素出發(fā)分析了大學(xué)生的購(gòu)買(mǎi)傾向,發(fā)現(xiàn)了一些比較具有普遍代表性的現(xiàn)象,但是并未就現(xiàn)象進(jìn)行更深層次的探討。本研究在此基礎(chǔ)上,重點(diǎn)分析了潛在因素對(duì)大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)決策。
二、調(diào)查目的及要求
近年來(lái)，隨著手機(jī)在校園里的普及，越來(lái)越多的手機(jī)廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場(chǎng)。為了了解OPPO手機(jī)在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費(fèi)情況，掌握OPPO手機(jī)在大學(xué)的銷(xiāo)售情況和市場(chǎng)前景，我們決定以在校大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，對(duì)校園里的OPPO手機(jī)市場(chǎng)作一次調(diào)研。
總之，本次調(diào)查最根本的目的就是真實(shí)反映出漯河市手機(jī)市場(chǎng)的'競(jìng)爭(zhēng)者，消費(fèi)者狀況，大學(xué)生支持國(guó)貨愛(ài)國(guó)熱情，以及OPPO手機(jī)在漯河的優(yōu)劣勢(shì)，為OPPO公司的品牌建設(shè)，活動(dòng)宣傳決策提供科學(xué)的數(shù)據(jù)、信息依據(jù)。
三、市場(chǎng)調(diào)查方法
（一）課題研究方法和途徑：
1、研究方法：調(diào)查法、小組討論法。
2、研究途徑：通過(guò)上網(wǎng)查找資料；個(gè)人采訪；設(shè)計(jì)問(wèn)卷進(jìn)行調(diào)查。
3、調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位：漯河市各大高校在校學(xué)生
4、經(jīng)費(fèi)預(yù)算：調(diào)查問(wèn)卷印刷、裝訂費(fèi) 50元（問(wèn)卷500份）
�。ǘ┭芯坎襟E： 確定研究課題 → 設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷 → 開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查 → 進(jìn)行資料統(tǒng)計(jì) → 分析問(wèn)題 → 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告
四、問(wèn)卷設(shè)計(jì)思路
1、問(wèn)卷結(jié)構(gòu)主要包括：說(shuō)明部分、主體部分、個(gè)人資料部分；
2、問(wèn)卷形式采用開(kāi)放性、封閉性和問(wèn)答式相結(jié)合的方式；
3、問(wèn)題結(jié)構(gòu)上采取自由選擇、強(qiáng)制性選擇、自由問(wèn)答等幾種方式；
4、問(wèn)題答案設(shè)計(jì)采用單項(xiàng)選擇、多項(xiàng)選擇、自由回答、順位選擇；
五、調(diào)查區(qū)域
根據(jù)調(diào)查的目的及公司的目標(biāo)，我們將選擇漯河市為調(diào)查的主要區(qū)域： 調(diào)研的區(qū)域點(diǎn)的分布：
�。�1）漯河市多所大中專(zhuān)院校，漯河職業(yè)技術(shù)學(xué)院、漯河醫(yī)學(xué)高等專(zhuān)科學(xué)校、焦作醫(yī)學(xué)院豫南分校等。
（2）漯河市所有手機(jī)賣(mài)場(chǎng)。括市區(qū)各大賣(mài)場(chǎng)，以及個(gè)縣城賣(mài)場(chǎng)。
�。�3）OPPO手機(jī)漯河市場(chǎng)部調(diào)查
六、調(diào)查內(nèi)容
�。ㄒ唬┱{(diào)查方式：書(shū)面問(wèn)卷
1.調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對(duì)象更具隨機(jī)性�；卮鸫鹁淼膶�(duì)象為大一、大二、大三、的學(xué)生，人數(shù)在500人左右，男女生各占一定的比例，并且這些參加調(diào)查的對(duì)象為漯河各高校在校大學(xué)生。具有普遍性，又有代表性。
2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)便捷。通過(guò)對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì)，占同類(lèi)選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等。
�。ǘ┱{(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析：
本次調(diào)查預(yù)計(jì)有500人參加問(wèn)卷調(diào)查，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機(jī)性，保證了本次大學(xué)生手機(jī)調(diào)研具有一定普遍意義。調(diào)查的內(nèi)容主要有：
1.了解大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的準(zhǔn)則和消費(fèi)特點(diǎn)以及OPPO手機(jī)在漯河的銷(xiāo)售情況。了解OPPO手機(jī)在漯河市場(chǎng)的渠道建設(shè)，和促銷(xiāo)活動(dòng)。
2.了解目前OPPO手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)模式；品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體推廣方式。
3.了解各個(gè)品牌的手機(jī)在大學(xué)生心中的地位及他們對(duì)各自所用手機(jī)的評(píng)價(jià)；包括產(chǎn)品、價(jià)格需求，以及購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的渠道和容易接受的促銷(xiāo)活動(dòng)方式。
4.了解漯河市大學(xué)生對(duì)支持國(guó)貨愛(ài)國(guó)活動(dòng)的支持程度以及對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)支持。
七、時(shí)間及費(fèi)用預(yù)算
根據(jù)需要，調(diào)查時(shí)間為一周。費(fèi)用由各組員自費(fèi)。
八、調(diào)查總結(jié)
整理本次調(diào)查的結(jié)果，總結(jié)出調(diào)查的量化數(shù)據(jù)，并加以分析。 總結(jié)本次調(diào)查中的優(yōu)點(diǎn)以及不足，交流收獲和感想。
oppo調(diào)研方案設(shè)計(jì)二
一 調(diào)查背景
最近隨著魅族，vivo,三星，等各種品牌手機(jī)的興起，oppo手機(jī)的銷(xiāo)售量受到了一定的影響，銷(xiāo)售量趨于下降，為了找到原因 ，我們制定了市場(chǎng)調(diào)查方案。
二 調(diào)查目的
為了擴(kuò)大oppo手機(jī)在大學(xué)的市場(chǎng)，提升oppo手機(jī)的知名度，促進(jìn)oppo手機(jī)銷(xiāo)售。
三 調(diào)查內(nèi)容
1 以大學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，了解高校大學(xué)oppo手機(jī)的購(gòu)買(mǎi) 情況。了解大學(xué)生對(duì)手機(jī)品牌認(rèn)知定義以及手機(jī)外形等方面。通過(guò)調(diào)查能真實(shí)的反映出oppo手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，和自己所處的地位。
2 調(diào)查方式；書(shū)面問(wèn)卷。 1） 調(diào)查數(shù)據(jù)分析；本次調(diào)查預(yù)計(jì)50人參與問(wèn)卷調(diào)查，并且參 與調(diào)查的人員具有很高的隨機(jī)性，保證了本次調(diào)查具有普便意義。 2） 調(diào)查主要內(nèi)容；了解各個(gè)品牌手機(jī)在學(xué)生中的地位及他們 對(duì)各自所用手機(jī)的評(píng)價(jià)，了解大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的渠道和容易接受的`促銷(xiāo)活動(dòng)方式。了解宜春學(xué)院對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)的支持程度。 3） 了解目前oppo手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況和特征，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng) 營(yíng)模式品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒體推廣方式。
4） 了解大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)和消費(fèi)特點(diǎn)，以及oppo手機(jī)在 大學(xué)生中銷(xiāo)售的情況，了解oppo手機(jī)市場(chǎng)的渠道建設(shè)和促銷(xiāo)活動(dòng)。
四 抽樣調(diào)查
1） 目標(biāo)總體的定位；宜春學(xué)院所有的大學(xué)生。 2） 問(wèn)卷調(diào)查法。 3） 深度訪談法，觀察法。
五 人員分工，時(shí)間安排。
時(shí)間 內(nèi)容 人員
2016年4月25號(hào) 調(diào)查方案撰寫(xiě) 石媛
2016年4月26號(hào) 調(diào)查問(wèn)卷撰寫(xiě)，打印 聶思奇 張小麗 李慧
2016年4月27號(hào)~27號(hào) 問(wèn)卷的發(fā)放 ，市場(chǎng)調(diào)查，和匯總資料 張小麗 石媛 聶思奇 李慧 李思彤 劉娜
2016年29號(hào) 撰寫(xiě)調(diào)查報(bào)告 石媛
六 費(fèi)用預(yù)算
50份調(diào)查問(wèn)卷打印費(fèi) 12 元
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