廣告策劃方案范文[經(jīng)典]
為了確保工作或事情能有條不紊地開(kāi)展，時(shí)常需要預(yù)先開(kāi)展方案準(zhǔn)備工作，方案一般包括指導(dǎo)思想、主要目標(biāo)、工作重點(diǎn)、實(shí)施步驟、政策措施、具體要求等項(xiàng)目。那么你有了解過(guò)方案嗎？以下是小編收集整理的廣告策劃方案范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。
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廣告策劃方案范文1
一、項(xiàng)目背景
隨著健康意識(shí)的提升，消費(fèi)者對(duì)飲料的需求逐漸轉(zhuǎn)向低糖、無(wú)添加、天然健康的飲品。我司新研發(fā)的一款以天然植物提取物為主要成分的健康飲料即將上市，旨在滿足這一市場(chǎng)需求。為確保產(chǎn)品成功打入市場(chǎng)，特制定本廣告策劃案。
二、目標(biāo)群體
年齡段：18-45歲
性別：男女不限
興趣特征：注重健康生活，追求自然、無(wú)添加的產(chǎn)品，喜歡嘗試新鮮事物
消費(fèi)能力：中高等收入群體
三、廣告目標(biāo)
提升品牌知名度，使至少80%的目標(biāo)群體知道我們的新品。
增強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知度，讓目標(biāo)群體了解產(chǎn)品的.核心賣(mài)點(diǎn)（天然、健康、無(wú)添加）。
促進(jìn)銷(xiāo)售，上市首月實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)xx萬(wàn)瓶。
四、廣告策略
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作一系列短視頻，展示產(chǎn)品從原料采集到生產(chǎn)的全過(guò)程，強(qiáng)調(diào)天然健康。
邀請(qǐng)知名健康博主進(jìn)行產(chǎn)品試喝并分享體驗(yàn)，增加信任度。
設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)H5，讓消費(fèi)者通過(guò)游戲了解產(chǎn)品特點(diǎn)，參與抽獎(jiǎng)贏取優(yōu)惠券。
媒體選擇：
社交媒體（微博、抖音、小紅書(shū)）投放短視頻和KOL合作內(nèi)容。
線上電商平臺(tái)首頁(yè)推薦、直播帶貨。
線下地鐵廣告、商場(chǎng)LED屏滾動(dòng)播放。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：
上市初期開(kāi)展“買(mǎi)一送一”促銷(xiāo)活動(dòng)。
設(shè)立“健康挑戰(zhàn)賽”，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享飲用產(chǎn)品后的健康變化，優(yōu)秀參與者可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。
五、預(yù)算分配
內(nèi)容制作費(fèi)用：xx萬(wàn)元
媒體投放費(fèi)用：xx萬(wàn)元
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用：xx萬(wàn)元
總計(jì)：xx萬(wàn)元
六、效果評(píng)估
通過(guò)社交媒體互動(dòng)量、視頻播放量、電商平臺(tái)銷(xiāo)量等數(shù)據(jù)評(píng)估廣告效果。
進(jìn)行消費(fèi)者調(diào)研，了解產(chǎn)品知名度和滿意度。
廣告策劃方案范文2
一、活動(dòng)目的：
引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳。
二、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年從9月1日到10月31日（主個(gè)月）結(jié)束。
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
xxx
四、活動(dòng)內(nèi)容：
xx生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營(yíng)養(yǎng)片”擁有西南西北、省級(jí)、市縣級(jí)總分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)主多家，各大藥店有售，具有對(duì)糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對(duì)我公司的擁護(hù)厚愛(ài)，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》xx主元稿酬征集活動(dòng)，具體事項(xiàng)如下：
1、從即日起，凡見(jiàn)本次活動(dòng)的報(bào)紙廣告者均可參加，內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫(xiě)糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準(zhǔn)備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。
2、來(lái)信寄至杭州懇主路331號(hào)xx生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請(qǐng)把來(lái)信地址、姓名、電話、工作單位、個(gè)人簡(jiǎn)歷寫(xiě)清楚寄給我們。
3、征稿時(shí)間兩個(gè)月，我們將在10月底對(duì)參賽結(jié)果進(jìn)行評(píng)選、復(fù)選，選出主名秀的xx主元獎(jiǎng)金得主，將評(píng)選結(jié)果公布與眾。
4、謝絕來(lái)電，來(lái)稿不退，敬請(qǐng)諒解，本次活動(dòng)一略免費(fèi)報(bào)名參加。
5、本次活動(dòng)由xx生物工程有限公司注釋。
五、參加人員：
公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計(jì)師，和主全市市民。
六、活動(dòng)步驟和對(duì)策：
1、9月1日到9月3日，設(shè)計(jì)本次征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告，設(shè)計(jì)大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、設(shè)計(jì)師主辦。
2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的報(bào)紙廣告光盤(pán)到廣告公司談廣告事項(xiàng)，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報(bào)社無(wú)定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請(qǐng)廣告公司）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告光盤(pán)到廣告公司談懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌定制事項(xiàng)，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
4、9月4日到9月5日，設(shè)計(jì)本次活動(dòng)評(píng)選結(jié)果的報(bào)紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)、設(shè)計(jì)師主辦。
5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽(tīng)處理客戶打來(lái)的電話，做好記錄，每個(gè)電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。
6、9月9日到10月15日，把來(lái)信進(jìn)行閱讀、記錄、整理、歸納、分類(lèi)、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。
7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會(huì)身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。
8、10月17日，進(jìn)行復(fù)選，請(qǐng)公證處人員公證，最終確定秀的xx主元獎(jiǎng)金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
9、10月18日，通知的xx主元獎(jiǎng)金得主，恭喜獲獎(jiǎng)，并告知在登報(bào)7日內(nèi)來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的的xx主元獎(jiǎng)金得主廣告光盤(pán)到廣告公司談廣告事項(xiàng)，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清報(bào)紙刊出日期，并做好本次報(bào)紙廣告的'存根和備擋，而且刊出時(shí)間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
11、10月25日到31日，的xx主元獎(jiǎng)金得主來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌，并做好日后跟蹤、訪問(wèn)、合作項(xiàng)目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
七、注意事項(xiàng)：
1、征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動(dòng)標(biāo)題、內(nèi)容設(shè)計(jì)新穎。請(qǐng)廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時(shí)間準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確為宜。協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清報(bào)紙刊出日期，并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以9月5日6日（周四周五）為宜。
2、大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，主米高x主米長(zhǎng)，設(shè)計(jì)新穎具有一定的觀賞性。
3、榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清交貨日期和質(zhì)量保證。
4、信件閱讀、分類(lèi)、工作要求認(rèn)真、細(xì)致，總結(jié)突出，身份、購(gòu)買(mǎi)意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個(gè)等級(jí)，以備日后調(diào)查和訪問(wèn)。
廣告策劃方案范文3
目的地：云南麗江
目標(biāo)市場(chǎng)：20-35歲的年輕情侶及家庭游客
宣傳目標(biāo)：
提升麗江作為旅游目的地的知名度和美譽(yù)度。
強(qiáng)調(diào)麗江的浪漫氛圍和親子游樂(lè)趣，吸引目標(biāo)游客。
在推廣期間內(nèi)，實(shí)現(xiàn)游客量增長(zhǎng)20%。
受眾分析：
年輕情侶追求浪漫和獨(dú)特的旅游體驗(yàn)。
家庭游客注重親子互動(dòng)和寓教于樂(lè)的旅游項(xiàng)目。
他們主要通過(guò)社交媒體、旅游網(wǎng)站和APP獲取旅游信息。
宣傳策略：
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作浪漫情侶游和親子游麗江的微電影，展示麗江的自然風(fēng)光、民俗文化、美食等。
邀請(qǐng)旅游博主和情侶、家庭游客分享他們的.麗江旅行故事和攻略。
渠道選擇：
在微博、抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)發(fā)布微電影和圖文內(nèi)容。
與旅游網(wǎng)站和APP合作，進(jìn)行目的地專題推廣和線路推薦。
在線下旅游展會(huì)和活動(dòng)中，設(shè)置麗江旅游展臺(tái)，發(fā)放宣傳資料和優(yōu)惠券。
促銷(xiāo)活動(dòng)：
推出“情侶游麗江，住宿享優(yōu)惠”活動(dòng)，與當(dāng)?shù)鼐频旰献魈峁┱劭邸?/p>
針對(duì)家庭游客，推出“親子游麗江，免費(fèi)體驗(yàn)民族服飾”活動(dòng)。
效果評(píng)估：
通過(guò)社交媒體數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測(cè)內(nèi)容傳播效果和用戶互動(dòng)情況。
統(tǒng)計(jì)游客量增長(zhǎng)情況，評(píng)估促銷(xiāo)活動(dòng)的效果。
收集游客反饋，優(yōu)化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。
預(yù)算分配：
內(nèi)容制作：35%
渠道投放：40%
促銷(xiāo)活動(dòng)：15%
效果評(píng)估與優(yōu)化：10%
廣告策劃方案范文4
目標(biāo)市場(chǎng)：25-45歲的都市白領(lǐng)及健身愛(ài)好者
宣傳目標(biāo)：
在目標(biāo)市場(chǎng)中建立品牌知名度。
強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的智能健康監(jiān)測(cè)功能，提升用戶購(gòu)買(mǎi)意愿。
在上市首月內(nèi)實(shí)現(xiàn)10,000臺(tái)的`銷(xiāo)售量。
受眾分析：
目標(biāo)受眾注重生活品質(zhì)，關(guān)注個(gè)人健康。
他們經(jīng)常使用社交媒體，對(duì)新技術(shù)產(chǎn)品有較高的接受度。
健身、跑步、瑜伽等是他們的生活方式之一。
宣傳策略：
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作一系列短視頻，展示智能健康手環(huán)的實(shí)時(shí)心率監(jiān)測(cè)、睡眠分析、運(yùn)動(dòng)跟蹤等功能。
邀請(qǐng)知名健身博主進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享，增加產(chǎn)品的可信度和吸引力。
渠道選擇：
在微博、抖音、B站等社交媒體平臺(tái)發(fā)布短視頻和圖文內(nèi)容。
與健身APP合作，進(jìn)行產(chǎn)品植入和聯(lián)合推廣。
在線下健身房、跑步賽事中設(shè)置體驗(yàn)區(qū)，讓目標(biāo)受眾親身體驗(yàn)產(chǎn)品。
促銷(xiāo)活動(dòng)：
上市首周，前1000名購(gòu)買(mǎi)者享受8折優(yōu)惠。
推出“曬單贏好禮”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶分享購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，贏取健身禮包。
效果評(píng)估：
通過(guò)社交媒體數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測(cè)內(nèi)容傳播效果和用戶互動(dòng)情況。
統(tǒng)計(jì)銷(xiāo)售量，評(píng)估促銷(xiāo)活動(dòng)的效果。
收集用戶反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
預(yù)算分配：
內(nèi)容制作：30%
渠道投放：40%
促銷(xiāo)活動(dòng)：20%
效果評(píng)估與優(yōu)化：10%
廣告策劃方案范文5
一、項(xiàng)目背景
情人節(jié)作為西方的傳統(tǒng)節(jié)日，在中國(guó)也逐漸成為情侶們慶祝愛(ài)情的重要日子。本店作為一家高端西餐廳，計(jì)劃在情人節(jié)期間推出一系列特別菜品和活動(dòng)，通過(guò)精心策劃的廣告宣傳，吸引更多情侶顧客光顧。
二、目標(biāo)群體
年齡段：25-45歲
性別：情侶為主
興趣特征：追求浪漫氛圍，注重餐飲品質(zhì)，愿意為特殊日子花費(fèi)
消費(fèi)能力：中高收入群體
三、廣告目標(biāo)
情人節(jié)當(dāng)天預(yù)訂量達(dá)到平時(shí)的3倍。
在社交媒體上創(chuàng)造浪漫氛圍，提高店鋪知名度。
提升顧客滿意度，促進(jìn)口碑傳播。
四、廣告策略
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作情人節(jié)主題視頻，展示餐廳環(huán)境、特色菜品及情侶用餐的浪漫場(chǎng)景。
邀請(qǐng)情侶顧客分享他們的`愛(ài)情故事，制作成微電影在社交媒體上發(fā)布。
設(shè)計(jì)精美的情人節(jié)菜單和宣傳海報(bào)，突出浪漫氛圍和特色菜品。
媒體選擇：
社交媒體（微信、微博、抖音）投放視頻廣告和圖文廣告，特別是針對(duì)情侶用戶的精準(zhǔn)推送。
與本地婚戀網(wǎng)站、情感博主合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣。
在高端寫(xiě)字樓、商場(chǎng)等情侶常出沒(méi)的地方投放海報(bào)和傳單。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：
推出情人節(jié)特別套餐，包含定制禮品和浪漫布置。
設(shè)立“情侶照”評(píng)選活動(dòng)，鼓勵(lì)顧客在餐廳內(nèi)拍照分享，獲勝者可獲得下次用餐優(yōu)惠券或定制禮品。
提供情人節(jié)限定甜品，作為用餐后的驚喜贈(zèng)送。
五、預(yù)算分配
內(nèi)容制作費(fèi)用：5萬(wàn)元
媒體投放費(fèi)用：8萬(wàn)元
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用：5萬(wàn)元
總計(jì)：18萬(wàn)元
六、效果評(píng)估
通過(guò)預(yù)訂量、銷(xiāo)售額、社交媒體互動(dòng)量等評(píng)估廣告效果。
收集顧客反饋，了解活動(dòng)滿意度和改進(jìn)建議。
跟蹤后續(xù)顧客回訪率，評(píng)估口碑傳播效果。
廣告策劃方案范文6
一、項(xiàng)目背景
隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的需求不再僅限于基本功能，而是更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)和智能化。我司作為高端家電品牌，擬通過(guò)本次廣告策劃，進(jìn)一步提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
二、目標(biāo)群體
年齡段：30-55歲
性別：男女不限
興趣特征：追求生活品質(zhì)，注重家居美學(xué)，對(duì)智能科技有較高接受度
消費(fèi)能力：高收入群體
三、廣告目標(biāo)
強(qiáng)化高端品牌形象，提升品牌在目標(biāo)群體中的認(rèn)知度。
展示產(chǎn)品獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)（如智能互聯(lián)、節(jié)能環(huán)保、人性化設(shè)計(jì)）。
促進(jìn)高端系列產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，年度增長(zhǎng)率達(dá)到xx%。
四、廣告策略
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作高品質(zhì)視頻廣告，展現(xiàn)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、技術(shù)、用戶體驗(yàn)方面的優(yōu)勢(shì)。
邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師或家居博主進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn)分享，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品如何提升生活品質(zhì)。
推出“智能生活”系列微電影，講述產(chǎn)品如何融入并改善用戶的'日常生活。
媒體選擇：
高端雜志、財(cái)經(jīng)報(bào)紙投放廣告。
社交媒體（微信、微博、知乎）精準(zhǔn)投放，聚焦高端用戶群體。
高端商場(chǎng)、家居展覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)展示和體驗(yàn)活動(dòng)。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：
舉辦“智能家居體驗(yàn)日”，邀請(qǐng)潛在客戶到線下的體驗(yàn)店親身體驗(yàn)產(chǎn)品。
推出“以舊換新”活動(dòng)，鼓勵(lì)用戶升級(jí)至高端家電。
與知名設(shè)計(jì)師合作，推出限量版產(chǎn)品，增加收藏價(jià)值。
五、預(yù)算分配
內(nèi)容制作費(fèi)用：xx萬(wàn)元
媒體投放費(fèi)用：xx萬(wàn)元
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用：xx萬(wàn)元
總計(jì)：xx萬(wàn)元
六、效果評(píng)估
通過(guò)銷(xiāo)售額、市場(chǎng)份額、品牌提及率等指標(biāo)評(píng)估廣告效果。
收集用戶反饋，了解產(chǎn)品滿意度和改進(jìn)建議。
跟蹤社交媒體和線下活動(dòng)的參與度，評(píng)估活動(dòng)效果。
廣告策劃方案范文7
�。ㄒ唬┣把�
簡(jiǎn)要說(shuō)明制定本策劃書(shū)的緣由、企業(yè)的概況、企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題點(diǎn)，希望通過(guò)策劃能解決問(wèn)題，或者簡(jiǎn)單提示策劃的總體構(gòu)想，使客戶未深入審閱策劃書(shū)之前能有個(gè)概括的了解。
�。ǘ┦袌�(chǎng)分析
市場(chǎng)分析主要包括三個(gè)方面的內(nèi)容：
1、背景資料：
與被策劃企業(yè)的產(chǎn)品有關(guān)的市場(chǎng)情況；
2、目前同類(lèi)產(chǎn)品情況：
目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中進(jìn)口、國(guó)產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品的幾種主要牌號(hào)以及這幾種主要牌號(hào)的知名度與美譽(yù)度如何；
3、同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況：
可分為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)分析。
（三）產(chǎn)品分析
被策劃產(chǎn)品的優(yōu)越性及其不利因素可分為：
1、產(chǎn)品特點(diǎn)：具體分析產(chǎn)品的工藝、成分、用途、性能、生命周期狀況；
2、產(chǎn)品優(yōu)劣比較：同國(guó)內(nèi)及進(jìn)口的同類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行比較。
�。ㄋ模╀N(xiāo)售分析
銷(xiāo)售是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，透徹地了解同類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售狀況，將為廣告促銷(xiāo)工作提供重要的依據(jù)。銷(xiāo)售狀況分析有下列內(nèi)容：
1、地域分析：
同類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的地域分布與地點(diǎn)；
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手銷(xiāo)售狀況：
分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的銷(xiāo)售的手法與策略；
3、優(yōu)劣比較：
通過(guò)分析比較，找好本策劃產(chǎn)品最有利的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)與重點(diǎn)地區(qū)。
�。ㄎ澹┢髽I(yè)目標(biāo)
企業(yè)目標(biāo)分為短期和長(zhǎng)期兩種。短期目標(biāo)以一年為度，可具體定出增加銷(xiāo)售或提高知名度的百分比。長(zhǎng)期目標(biāo)是三年至五年，廣告策劃中提到企業(yè)目標(biāo)，可以說(shuō)明廣告策劃是怎樣支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，并幫助達(dá)到銷(xiāo)售和盈利目標(biāo)的。
（六）企業(yè)市場(chǎng)戰(zhàn)略
為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，企業(yè)在市場(chǎng)總戰(zhàn)略上必須采取全方位的策略，這些包括：
1、戰(zhàn)略訴求點(diǎn)：
如何提高產(chǎn)品知名度和市場(chǎng)占有率；產(chǎn)品宣傳中是以事實(shí)訴求為主還是以情感訴求為主；
2、產(chǎn)品定位：
可以選擇高檔、中檔、低檔定位中的一種。如福達(dá)彩膠定位為：高質(zhì)量；低價(jià)格，國(guó)際流行的產(chǎn)品，柯達(dá)技術(shù)，廈門(mén)制造的國(guó)產(chǎn)高檔彩色膠卷；
3、銷(xiāo)售對(duì)象：
分析產(chǎn)品的主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象，越具體越好，包括人口因素各方面，如年齡、性別、收入、文化程度、職業(yè)、家庭結(jié)構(gòu)等，說(shuō)明他們的需求特征和心理特征，以及生活方式和消費(fèi)方式等；
4、包裝策略：
包裝的基調(diào)、標(biāo)準(zhǔn)色；包裝材料的質(zhì)量；包裝物的傳播，設(shè)計(jì)重點(diǎn)（文字、標(biāo)志、色彩）等；
6、零售點(diǎn)戰(zhàn)略：
零售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立與分布是促銷(xiāo)的重要手段，廣告應(yīng)配合零銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)策略擴(kuò)大宣傳影響。
�。ㄆ撸┳璧K分析
根據(jù)上面對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品、銷(xiāo)售、企業(yè)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略等的研究分析，已可以順理成章地找出本企業(yè)產(chǎn)品在市場(chǎng)銷(xiāo)售中的“難”點(diǎn)。排除這些阻礙，就是下一步廣告戰(zhàn)略與策略的主要目的。
�。ò耍⿵V告戰(zhàn)略
1、競(jìng)爭(zhēng)廣告宣傳分析：分析主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告號(hào)、廣告攻勢(shì)的強(qiáng)弱等。
2、廣告目標(biāo)：依據(jù)前面企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，確定廣告在提高知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占有率方面應(yīng)達(dá)到的目標(biāo)。
3、廣告對(duì)象：依據(jù)銷(xiāo)售分析和定位研究，可大略計(jì)算出廣告對(duì)象的人數(shù)或戶數(shù)，并根據(jù)數(shù)量、人口因素、心理因素等說(shuō)明這一部分人為什么是廣告的對(duì)象。
4、廣告創(chuàng)意：確定廣告總體的表現(xiàn)構(gòu)思。如廣告口號(hào)，使用的模特兒或象征物，廣告的訴求點(diǎn)或突出表現(xiàn)某種觀念、傾向等。
5、廣告創(chuàng)作策略：即向目標(biāo)市場(chǎng)傳播什么內(nèi)容。按照電視、報(bào)刊、廣播、pop等不同媒介的.情況，分別提出有特色的、能準(zhǔn)確傳遞信息的創(chuàng)作意圖。
�。ň牛┕P(guān)戰(zhàn)略
公關(guān)活動(dòng)旨在樹(shù)立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)，溝通企業(yè)與公眾的關(guān)系，增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的好感。公關(guān)戰(zhàn)略要與廣告戰(zhàn)略密切配合，通過(guò)舉辦一系列具有社會(huì)影響力的活動(dòng)達(dá)到上述目的。
（十）媒介戰(zhàn)略
根據(jù)廣告的目標(biāo)與對(duì)象，選擇效果的媒介來(lái)到達(dá)廣告對(duì)象，包括：
1、媒介的選擇與組合：以哪種媒介為主，哪些媒介為輔；
2、媒介使用的地區(qū)：配合產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)需要進(jìn)行，分重點(diǎn)與非重點(diǎn)地區(qū)；
3、媒介的頻率：在一年中可分為重點(diǎn)期和保持期，每種媒介每周或每月使用的次數(shù)安排；
4、媒介的位置、版面：電臺(tái)、電視臺(tái)選擇哪一種傳播時(shí)機(jī)；報(bào)刊選擇什么日期、版面等；
5、媒介預(yù)算分配：組合媒介所需的費(fèi)用進(jìn)行預(yù)算。
�。ㄊ唬⿵V告預(yù)算及分配
必須把年度內(nèi)的所有廣告費(fèi)用列入，包括：
1、調(diào)研、策劃費(fèi)；
2、廣告制作費(fèi)；
3、媒介使用費(fèi)；
4、促銷(xiāo)費(fèi)、管理費(fèi)；
5、機(jī)動(dòng)費(fèi)等。
�。ㄊ⿵V告統(tǒng)一設(shè)計(jì)
根據(jù)上述各項(xiàng)綜合要求，分別設(shè)計(jì)出報(bào)紙、雜志、廣播、電視、pop廣告的設(shè)計(jì)稿或腳本，以供年度內(nèi)廣告制作的統(tǒng)一設(shè)計(jì)作參考或依據(jù)。
廣告策劃方案范文8
一、廣告目的
讓建設(shè)銀行品牌深入人心，成為廣大消費(fèi)者首選品牌；
為了建立建設(shè)銀行關(guān)心社會(huì)公益事業(yè)良好的企業(yè)形象，樹(shù)立建設(shè)銀行美譽(yù)度，以及建設(shè)銀行品牌的知名度；
為了樹(shù)立建設(shè)銀行的營(yíng)銷(xiāo)新觀念。
二、廣告策略
居民社區(qū)內(nèi)司空見(jiàn)慣的小廣告亂貼亂畫(huà)，不僅污染了社區(qū)的環(huán)境，讓居民極度反感，也嚴(yán)重影響了“創(chuàng)城”進(jìn)程。因此，本廣告適時(shí)進(jìn)入社區(qū)，凈化美化了小區(qū)生活環(huán)境，而且也潛移默化地提升了居民的精神文化生活。
此舉是建設(shè)銀行牽公益事業(yè)之手，樹(shù)企業(yè)良好形象之舉，必定得到廣大市民的認(rèn)可與贊許；
此也是不失一次絕好的政府公關(guān)，拉近了建設(shè)銀行與政府的.距離；
此廣告形式新穎、別致兼有公益廣告與企業(yè)商業(yè)廣告，注目率高，定為建設(shè)銀行創(chuàng)造良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
因此這是一項(xiàng)政府滿意、市民滿意、企業(yè)滿意三滿意工程。
三、廣告名稱
社區(qū)便民信息服務(wù)欄
四、廣告形式
在各社區(qū)大門(mén)的出入口或小區(qū)內(nèi)街路兩側(cè)等醒目的位置安裝。
五、廣告規(guī)格及其材料
1.2.4M×1.2M本規(guī)格為不銹鋼制作,高檔大方
2.1.0M×1.5M本規(guī)格是方管框架,彩色噴繪,制作精美
六、廣告發(fā)布區(qū)域
濟(jì)寧市城區(qū)共有古槐、阜橋、金城、越河、濟(jì)陽(yáng)、南苑、觀音閣、仙營(yíng)、等8個(gè)街道辦事處所轄131個(gè)社區(qū)居委會(huì)。
第一批重點(diǎn)發(fā)布在：埠由縝埠踴ㄔ啊⒂；ㄔ靶∏⒚髦樾∏⑿率蘭突ㄔ�、訉�(shí)縲略貳⒂朗せㄔ�、益靡d縝⒈泵判∏⑴Ｊ行∏⒑杷郴ㄔ�、仙印洽红星小洽湍樓煽b⑽髏仙縝虢馗笊縝⒘踝∏⒂裨沸∏⒓醚舸蠼稚縝游⒎哿∏⑻仔∏⒃撕由縝⒍派縝⒐饃縝⒍松縝游⒔ㄉ梟縝游⒍⑸縝游⒐垡舾笊縝游⒃嫻旮笊縝游⒔夥怕飛縝游獎(jiǎng)嗜縝游⑻律縝游⑾爻墻稚縝游⒐嘔甭飛縝游⒐一ㄔ吧縝游0多個(gè)社區(qū)居委。
七、廣告牌數(shù)量及發(fā)布時(shí)間
50個(gè)規(guī)范化、形象佳的社區(qū)，每個(gè)社區(qū)設(shè)立2塊，時(shí)間為一年。
八、廣告價(jià)格
1.不銹鋼宣傳欄：2500元/個(gè)/年
2.方管宣傳牌：500元/塊/年
以上價(jià)格包括制作、發(fā)布、日常維護(hù)維修等費(fèi)用。
廣告策劃方案范文9
一、項(xiàng)目背景
隨著城市生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)于快餐小吃的需求日益增長(zhǎng)，尤其是對(duì)那些具有地方特色、口味獨(dú)特的小吃情有獨(dú)鐘。本店作為一家主打地道川味小吃的`餐飲新秀，計(jì)劃在近期開(kāi)業(yè)，并通過(guò)一系列廣告策劃活動(dòng)吸引顧客，快速打開(kāi)市場(chǎng)。
二、目標(biāo)群體
年齡段：18-40歲
性別：男女不限
興趣特征：熱愛(ài)美食，尤其偏好嘗試各地特色小吃；喜歡社交分享，活躍于社交媒體
地理位置：店鋪周邊3公里范圍內(nèi)的居民、上班族及游客
三、廣告目標(biāo)
開(kāi)業(yè)首月吸引至少5000名新顧客到店消費(fèi)。
在社交媒體上創(chuàng)造至少10個(gè)與店鋪相關(guān)的話題討論，總曝光量超過(guò)10萬(wàn)次。
提升店鋪在本地美食排行榜中的排名至前10名。
四、廣告策略
內(nèi)容創(chuàng)意：
制作一系列短視頻，展示小吃制作過(guò)程及成品，強(qiáng)調(diào)食材新鮮、手工制作。
邀請(qǐng)本地知名美食博主進(jìn)行試吃評(píng)測(cè)，分享個(gè)人體驗(yàn)。
設(shè)計(jì)趣味互動(dòng)海報(bào)，如“猜小吃名稱贏優(yōu)惠券”等。
媒體選擇：
社交媒體（抖音、微博、小紅書(shū)）投放短視頻和圖文廣告。
本地生活服務(wù)平臺(tái)（如美團(tuán)、餓了么）合作，推出開(kāi)業(yè)特惠套餐。
店鋪周邊社區(qū)、寫(xiě)字樓投放傳單和海報(bào)。
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)：
開(kāi)業(yè)前三天，所有小吃買(mǎi)一贈(zèng)一。
設(shè)立“分享獎(jiǎng)”，鼓勵(lì)顧客在社交媒體上分享用餐體驗(yàn)，點(diǎn)贊量者可獲得店鋪VIP會(huì)員卡。
與周邊商家聯(lián)合舉辦“小吃街巡游”活動(dòng)，共同吸引顧客。
五、預(yù)算分配
內(nèi)容制作費(fèi)用：2萬(wàn)元
媒體投放費(fèi)用：3萬(wàn)元
活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用：2萬(wàn)元
總計(jì)：7萬(wàn)元
六、效果評(píng)估
通過(guò)社交媒體數(shù)據(jù)、店鋪銷(xiāo)量、顧客反饋等評(píng)估廣告效果。
定期收集顧客意見(jiàn)，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)。
廣告策劃方案范文10
目標(biāo)受眾：需要提神醒腦，追求高效生活的上班族和學(xué)生。
廣告主題：“活力源，喚醒你的.高效生活”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：職場(chǎng)社交平臺(tái)、學(xué)生論壇、社交媒體。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作快節(jié)奏短視頻，展示飲品如何幫助消費(fèi)者提神醒腦、應(yīng)對(duì)忙碌生活。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“高效挑戰(zhàn)”，鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己在使用功能性飲品后的高效工作或?qū)W習(xí)體驗(yàn)，提供優(yōu)惠獎(jiǎng)勵(lì)。
預(yù)期效果：吸引上班族和學(xué)生群體，提升品牌形象，促進(jìn)功能性飲品的銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
廣告策劃方案范文11
目標(biāo)市場(chǎng)：30-50歲追求品質(zhì)生活的都市女性
宣傳目標(biāo)：
展示秋季新品的設(shè)計(jì)理念與高端品質(zhì)，提升品牌形象。
吸引目標(biāo)客戶群體關(guān)注，促進(jìn)新品銷(xiāo)售。
增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
受眾分析：
目標(biāo)受眾注重服裝的款式、面料與細(xì)節(jié)，追求獨(dú)特風(fēng)格。
她們常通過(guò)時(shí)尚雜志、社交媒體及高端購(gòu)物平臺(tái)獲取信息。
對(duì)品牌故事、設(shè)計(jì)師背景有較高興趣。
宣傳策略：
內(nèi)容創(chuàng)意：
拍攝一組高質(zhì)感秋季新品時(shí)尚大片，展現(xiàn)服裝的.優(yōu)雅設(shè)計(jì)與穿著效果。
制作品牌故事短片，介紹設(shè)計(jì)師靈感來(lái)源、面料選擇及制作工藝。
渠道選擇：
在《ELLE》、《Vogue》等高端時(shí)尚雜志投放廣告。
利用微博、微信公眾號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)發(fā)布新品預(yù)覽與穿搭指南。
與知名時(shí)尚博主合作，進(jìn)行新品試穿與評(píng)測(cè)。
促銷(xiāo)活動(dòng)：
新品上市首周，提供折扣與贈(zèng)品（如定制絲巾）。
舉辦線下新品發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)VIP客戶與媒體參與，現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)新品。
效果評(píng)估：
監(jiān)測(cè)社交媒體互動(dòng)量、雜志廣告反饋及線下活動(dòng)參與度。
分析銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，評(píng)估新品受歡迎程度。
收集客戶反饋，優(yōu)化后續(xù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與服務(wù)。
預(yù)算分配：
內(nèi)容制作：40%
渠道投放：35%
促銷(xiāo)活動(dòng)：15%
效果評(píng)估與優(yōu)化：10%
廣告策劃方案范文12
活動(dòng)名稱：
“廣告與品牌”專題知識(shí)交流會(huì)
活動(dòng)地點(diǎn)：
xx女子學(xué)院新樓第十二教室
活動(dòng)時(shí)間：
12月10日（星期六）下午2：00——5：10
主辦單位：
xx女子學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)
活動(dòng)目的：
1、爭(zhēng)取運(yùn)用頭腦風(fēng)暴的方法達(dá)到信息共享，共同探索，共同進(jìn)步的效果。
2、通過(guò)學(xué)術(shù)交流，提高同學(xué)們?cè)谌粘Ｉ钪羞\(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)理念的意識(shí)。
3、給對(duì)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)感興趣的同學(xué)提供一個(gè)交流的平臺(tái)。
4、增強(qiáng)各高校社團(tuán)之間的聯(lián)系。
邀請(qǐng)社團(tuán)：
xx大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)
財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)人協(xié)會(huì)
xx航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)
xx航空航天大學(xué)管理協(xié)會(huì)
xx對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
xx林業(yè)大學(xué)管理和商務(wù)協(xié)會(huì)
xx農(nóng)業(yè)大學(xué)求職協(xié)會(huì)
xx理工大學(xué)
會(huì)議主題：
的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用。
廣告，銷(xiāo)售與品牌。
廣告能增加品牌的價(jià)值。
電視廣告與的樹(shù)立。
廣告與品牌銷(xiāo)量。
品牌忠誠(chéng)度與廣告。
品牌的`市場(chǎng)占有率。
會(huì)議形式：
以老師和學(xué)生做有關(guān)主題的學(xué)術(shù)報(bào)告為主要形式，融合現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流，力求使大家在融洽，輕松的氛圍中暢所欲言。
活動(dòng)流程：
時(shí)間內(nèi)容：
2：00—3：00特邀市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的教授做關(guān)于廣告與品牌的報(bào)告
3：00—3：20現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流
3：20—3：30茶歇
3：30—4：30學(xué)生報(bào)告
4：30—4：50現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流
4：50—5：10教授做總結(jié)報(bào)告
廣告策劃方案范文13
一、前言
具有14億人口的中國(guó)是一個(gè)龐大的市場(chǎng)，汽車(chē)市場(chǎng)潛力巨大，發(fā)展前景十分廣闊�，F(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展使人們的生活水平和節(jié)奏不斷提高和加快，購(gòu)買(mǎi)一輛代步車(chē)成為了絕大多數(shù)家庭的必要選取。目前市場(chǎng)中，美歐等國(guó)生產(chǎn)的汽車(chē)一向備受中國(guó)市場(chǎng)的歡迎，日本出產(chǎn)的汽車(chē)如本田等也很受消費(fèi)者的青睞。國(guó)產(chǎn)汽車(chē)一向有著較大的壓力，但近些年來(lái)，隨著我國(guó)汽車(chē)制造業(yè)的發(fā)展，各種國(guó)產(chǎn)汽車(chē)品牌迅速成長(zhǎng)。
而作為中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的巨頭長(zhǎng)城汽車(chē)推出的哈弗系列SUV在國(guó)內(nèi)一向有著不錯(cuò)的口碑和銷(xiāo)量。消費(fèi)者定位在中高收入階層，消費(fèi)人群廣，但同時(shí)也擁有著許多競(jìng)爭(zhēng)品牌，在品牌效應(yīng)越發(fā)明顯的今天，廣告策劃顯得尤為重要。xx系列務(wù)必緊跟時(shí)代步伐已推出順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流的產(chǎn)品，結(jié)合實(shí)際狀況投放不同的廣告，以持續(xù)并爭(zhēng)取更加廣闊的市場(chǎng)。而長(zhǎng)城哈弗xx則是其中代表。
二、市場(chǎng)環(huán)境分析
市場(chǎng)細(xì)分：
1、高端消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者往往有購(gòu)車(chē)經(jīng)驗(yàn)，收入很高，對(duì)購(gòu)車(chē)價(jià)格敏感度較低，有必須的品牌偏見(jiàn)，追求情感上的認(rèn)同與歸屬。
2、綠色消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者追求自身的生活質(zhì)量，關(guān)注環(huán)保，堅(jiān)持“綠色低碳”的價(jià)值理念，寧愿支付價(jià)格溢價(jià)、隱性成本等。期望能讓別人明白自己所開(kāi)車(chē)是新能源汽車(chē)，對(duì)消費(fèi)者整體有必須的影響。
3、個(gè)性消費(fèi)者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者注重所購(gòu)汽車(chē)能夠得到差異化，他們對(duì)新技術(shù)富有熱情，敢于嘗試最新的產(chǎn)品。獨(dú)特的新能源汽車(chē)對(duì)他們擁有足夠的吸引力，但除了內(nèi)在發(fā)動(dòng)機(jī)等部件的不同，此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)于汽車(chē)的外形獨(dú)特化、標(biāo)簽化、差異化亦很注重，尤其是能獲得情感上的認(rèn)同與歸屬。
4、好奇消費(fèi)者市場(chǎng)：對(duì)新能源汽車(chē)感到新奇，并有必須的程度的好奇心期望能?chē)L試購(gòu)買(mǎi)一輛感受一下。此類(lèi)消費(fèi)者信心不穩(wěn)，易被吸引但決定遲緩，需要更多的宣傳引導(dǎo)。
5、重置消費(fèi)者市場(chǎng)：有購(gòu)車(chē)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)汽車(chē)各方面有必須了解，準(zhǔn)備再夠一輛車(chē)。對(duì)首輛汽車(chē)可能有必須品牌忠誠(chéng)度。關(guān)注新能源汽車(chē)的各項(xiàng)性能指標(biāo)。
6、駕車(chē)成本敏感者市場(chǎng)：此類(lèi)消費(fèi)者對(duì)駕車(chē)成本敏感，新能源汽車(chē)能耗低的優(yōu)點(diǎn)對(duì)其有很大的吸引力。
新能源汽車(chē)的扶植，其市場(chǎng)更是不容小視。目前我國(guó)新能源汽車(chē)處于起步階段，市場(chǎng)巨大。
三、消費(fèi)者狀況
影響需求的因素：
消費(fèi)者期望：消費(fèi)者認(rèn)為不貴的'新技術(shù)就在不遠(yuǎn)的未來(lái)，阻止了他們?cè)诖丝藤?gòu)車(chē)。當(dāng)消費(fèi)者意識(shí)到汽車(chē)公司無(wú)法到達(dá)他們的期望，消費(fèi)者就對(duì)他們失去了信念。汽車(chē)公司因此務(wù)必迅速采取措施來(lái)管理消費(fèi)者的期望。商品本身價(jià)格：稅收減免和政府補(bǔ)貼緩解了商品本身價(jià)格困境，但是相比傳統(tǒng)汽車(chē)，由于電動(dòng)汽車(chē)技術(shù)仍然處于早期發(fā)展階段，廣大消費(fèi)者還在觀望并期盼得到一攬子其它便利條件，以平衡價(jià)格和潛在風(fēng)險(xiǎn)其他。
相關(guān)商品價(jià)格：油價(jià)的持續(xù)上漲以及能夠預(yù)見(jiàn)的進(jìn)一步的上漲將成為促使消費(fèi)者選取節(jié)能和新能源汽車(chē)的持續(xù)的推動(dòng)力。
感性消費(fèi)需求：前綴“藍(lán)色”和“生態(tài)”在現(xiàn)階段標(biāo)簽中很流行，生態(tài)標(biāo)簽創(chuàng)造的差異化雖然沒(méi)有很好的與品牌聯(lián)系在一起，但是消費(fèi)者對(duì)于“環(huán)保”、“低碳”的感性消費(fèi)需求依然存在。尤其是應(yīng)對(duì)年輕一代、“時(shí)尚環(huán)保者”、“駕車(chē)成本敏感者”、“綠色生活方式者”在購(gòu)車(chē)時(shí)更加注重其感性需求。
消費(fèi)者偏好：suv熱度不減且有上升趨勢(shì)，作為一款環(huán)保新能源的都市越野將會(huì)成為市場(chǎng)的新寵。消費(fèi)者更多地把他們的品牌意識(shí)建立在環(huán)保問(wèn)題的基礎(chǔ)上。
隱性的生活成本：在緩解愈加惡化的今天，消費(fèi)者愈加認(rèn)識(shí)到隱性的生活成本的問(wèn)題。因而出現(xiàn)了一批關(guān)注自身生存環(huán)境的消費(fèi)者，他們?cè)谫?gòu)車(chē)時(shí)更加關(guān)注此車(chē)是否“低碳”是否“綠色”。
社區(qū)化消費(fèi)：由購(gòu)買(mǎi)相同品牌或者商品的一群特定消費(fèi)者組成的消費(fèi)群體，盡管該群體起初只是互相帶給一些簡(jiǎn)單的救援服務(wù)，或者是團(tuán)購(gòu)一些車(chē)等等最簡(jiǎn)單的價(jià)值，他們通過(guò)互相的彼此幫忙之后，構(gòu)成了強(qiáng)大了凝聚力。（梅特卡定律）而這樣一個(gè)群體根據(jù)群體利益需求對(duì)汽車(chē)公司要求相關(guān)服務(wù)、產(chǎn)品，個(gè)人離不開(kāi)這樣的“社區(qū)”，在必須程度上影響了個(gè)人的消費(fèi)需求。
四、產(chǎn)品分析
哈弗xx是一款尺寸介于哈弗H6和H8之間兼顧城市與越野全路況的SUV，概念車(chē)的尺寸為4677/1911/1702mm，軸距將達(dá)2850mm。前臉寬大厚實(shí)，氣勢(shì)十足。按計(jì)劃，xx還將推出“紅標(biāo)”和“藍(lán)標(biāo)”兩種不同車(chē)型。從之前曝光的信息來(lái)看，哈弗xx預(yù)計(jì)將搭載2.0T缸內(nèi)直噴渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，功率160kW(218PS)，扭矩324Nm，與之匹配的將是6檔手動(dòng)或6擋自動(dòng)變速箱，但是最終信息還需官方確認(rèn)。但是值得肯定的是xx一向牽動(dòng)著廣大車(chē)友有的心。
五、廣告策略
1、媒體推廣策略主導(dǎo)
通過(guò)對(duì)上班時(shí)間、午飯時(shí)間、晚飯后、節(jié)假日各個(gè)時(shí)間段的區(qū)分，選取不同廣告創(chuàng)意投放，能夠真正鎖定潛在目標(biāo)用戶群到達(dá)高效傳播的目的。
2、電波媒體廣告
車(chē)語(yǔ)天下、搜狐車(chē)旅雜志廣播、我的汽車(chē)有話說(shuō)、汽車(chē)世界等廣播節(jié)目
3、報(bào)紙廣告、雜志廣告
汽車(chē)雜志、汽車(chē)博覽、汽車(chē)駕駛員、中國(guó)賽車(chē)雜志、汽車(chē)測(cè)試報(bào)告
4、樣本、DM、宣傳單頁(yè)等等分布于高級(jí)公寓及寫(xiě)字樓、銀泰等高級(jí)購(gòu)物中心
5、禮品、促銷(xiāo)品設(shè)計(jì)
廣告策劃方案范文14
一、前言
甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來(lái)越多的人所接受和喜歡，可是目前國(guó)內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)需要。放眼國(guó)內(nèi)甜品業(yè)，到處充斥著的都是打著美國(guó)、意大利、韓國(guó)旗號(hào)的冰淇淋店、飲料店，品種簡(jiǎn)單類(lèi)同，風(fēng)格千篇一律，毫無(wú)內(nèi)涵，毫無(wú)新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”。世界甜品之都就在中國(guó)，中國(guó)則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品以新鮮水果、藥材為主，兼具可口和養(yǎng)生的效果。此次廣告策劃案的主要目的就是針對(duì)北方地區(qū)，在北方地區(qū)普及滿記甜品，發(fā)揚(yáng)中國(guó)甜品文化。
二、市場(chǎng)分析
1、市場(chǎng)概況
隨著人們生活水平的提高，對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，“吃”已不僅僅是為了吃得飽，還要吃得美味、吃得健康、吃得時(shí)尚。所以，衣、食、住、行等行業(yè)雖傳統(tǒng)，卻不過(guò)時(shí)，更因其與人們生活息息相關(guān)，永遠(yuǎn)都有市場(chǎng)。甜品作為現(xiàn)代休閑美食的代表，正在為越來(lái)越多的人所接受和喜歡，可是目前國(guó)內(nèi)甜品行業(yè)的現(xiàn)狀卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿足人們的消費(fèi)需要。放眼國(guó)內(nèi)甜品業(yè)，到處充斥著的都是打著美國(guó)、意大利、韓國(guó)旗號(hào)的冰淇淋店、飲料店，品種簡(jiǎn)單類(lèi)同，風(fēng)格千篇一律，毫無(wú)內(nèi)涵，毫無(wú)新意，已經(jīng)使人們產(chǎn)生“甜品疲勞”，其實(shí)，世界甜品之都就在中國(guó)，中國(guó)則以廣東為最，博大精深的中式甜品文化已經(jīng)在南粵大地孕育了數(shù)百年之久，中式甜品在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)是非常大的。本商品的主要消費(fèi)者在南方居多，因?yàn)樗麄兊纳盍?xí)慣，而在北方，由于氣候原因喜好甜品的不多，一般是小孩和女性居多。她們大多集中在學(xué)校、寫(xiě)字樓白領(lǐng)集中地、CBD附近。大概占人群比例的百分之三十。他們的購(gòu)買(mǎi)量年輕的白領(lǐng)居多，大概一天消費(fèi)一次，學(xué)生和兒童大多在每個(gè)節(jié)假日消費(fèi)一次。
2、市場(chǎng)的構(gòu)成：在內(nèi)地，不像香港各種甜品店林立，有一定規(guī)模的甜品店只有滿記甜品，但是大多分布在南方城市，北方城市只有北京，普及率較低。有很大發(fā)展空間。但不久香港的另一家知名甜品品牌許留山應(yīng)該會(huì)進(jìn)駐南方城市，所以滿記應(yīng)該著手在北方多開(kāi)分店，提高市場(chǎng)占有率。3、市場(chǎng)構(gòu)成的特性：甜品業(yè)在北方有季節(jié)性，北方冬季寒冷，很少有人吃甜品，所以冬季是淡季，旺季在夏季。
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品特性分析
原料專業(yè)，放心更多。滿記甜品完全采用新鮮食材現(xiàn)場(chǎng)制作，無(wú)任何防腐劑等對(duì)人體有害物質(zhì)，更有有龜苓膏等藥膳。為確保食物質(zhì)素及提升營(yíng)運(yùn)效益，集團(tuán)自置中央食物制造工場(chǎng)、生果處理倉(cāng)及物流運(yùn)輸車(chē)隊(duì)，一切營(yíng)運(yùn)所涉及的生產(chǎn)、運(yùn)送、銷(xiāo)售皆自行包辦處理，不假外求。累積多年的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)營(yíng)運(yùn)模式已趨向系統(tǒng)化，其中包括成本控制、材料選購(gòu)、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運(yùn)輸及產(chǎn)品銷(xiāo)售等等，每個(gè)細(xì)節(jié)部分均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改進(jìn)及創(chuàng)新，確保為顧客提供質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。在價(jià)格上滿記甜品在同類(lèi)甜品中屬于高端產(chǎn)品，但與其服務(wù)是成正比的。
2．產(chǎn)品的品牌形象分析
香港滿記甜品集團(tuán)自一九九五年于香港西貢區(qū)設(shè)立第一間『滿記甜品』以后，由早期一間家庭式糖水店發(fā)展成現(xiàn)今的連鎖式甜品店，深受本地顧客尤其香港年青新一代的愛(ài)戴，更獲國(guó)內(nèi)及外地旅客的推崇及贊賞�！簼M記甜品』已成為一個(gè)『甜品品牌』。
3．產(chǎn)品定位分析
鑒于我們面對(duì)是一群年青及新中產(chǎn)之消費(fèi)市場(chǎng)，滿記甜品會(huì)以有趣的原素作為新的起點(diǎn)，甜品怪獸之出現(xiàn)將會(huì)帶來(lái)市埸的震撼。
四、廣告策略
1、廣告心理策略
�、賳酒鹣M(fèi)者的注意：廣告界流行一句行話：“如果你的廣告能引起人們的注意，則推銷(xiāo)商品的任務(wù)已成功了一半�！睆V告有五大引人注目的`原則：大物體比小物體顯眼；活動(dòng)的物體比靜止的物體醒目；彩色的物體比黑白的物體引人注目；圓形比方形更顯眼；人本身是最顯眼的，可以安排在電視劇中頻頻出現(xiàn)主人公在滿記甜品的情節(jié)，或者在電視上或網(wǎng)絡(luò)上做廣告等。
�、趩l(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想：客觀事物都是相互聯(lián)系的，聯(lián)想反映了事物間的相互聯(lián)系。例如，在日常生活中，人們看到火爐會(huì)想到溫暖，看到紅果會(huì)想到酸味兒?廣告需要飛躍性、突破性聯(lián)想，要通過(guò)對(duì)素材的細(xì)致加工，利用事物之間的內(nèi)在聯(lián)系，以比擬的手法喚起消費(fèi)者對(duì)所宣傳的商品的聯(lián)想，從而加深對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，激發(fā)對(duì)商品的興趣，形成一定的態(tài)度和行動(dòng)�？梢杂蒙世_紛的水果在晶晶亮的冰塊中的畫(huà)面來(lái)表現(xiàn)滿記甜品可以讓消費(fèi)者在炎炎夏日感受到冰冰涼的涼爽。
�、壅f(shuō)服消費(fèi)者去行動(dòng)：
讓消費(fèi)者認(rèn)為他需要滿記甜品，讓顧客信賴滿記，服務(wù)至上，性價(jià)比高，試想，炎炎夏日，驕陽(yáng)似火，三五好友相約甜品店，點(diǎn)上兩份冰凍椰汁西米露，幾碗絢彩紅豆冰，喝著可口的酷吧奶茶、邊吃邊聊，清涼消暑，可謂人生得意之時(shí)；冬日午后，寒風(fēng)嘯嘯，男女情侶躲進(jìn)甜品屋，要上一碗香滑芝麻糊，配上兩杯熱熱的檸樂(lè)，輕啖細(xì)品，暖胃暖心，當(dāng)為三生有幸之事。多加宣傳滿記能為消費(fèi)者帶來(lái)多美好的生活體驗(yàn)，有助于說(shuō)服消費(fèi)者來(lái)滿記消費(fèi)。
2、廣告定位策略
所謂定位，就是在潛在消費(fèi)者的心目中為你的產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)特定的位置，這個(gè)位置只為你的產(chǎn)品所獨(dú)占而其他同類(lèi)產(chǎn)品則不可能擁有。
�、佼a(chǎn)品定位：以新鮮食材為基礎(chǔ)的健康甜品。
�、谑袌�(chǎng)定位：面向一群年青及新中產(chǎn)之消費(fèi)市場(chǎng)，偏向年輕、時(shí)尚的美味。
�、燮髽I(yè)定位：累積多年的營(yíng)運(yùn)經(jīng)驗(yàn)，集團(tuán)營(yíng)運(yùn)模式已趨向系統(tǒng)化，其中包括成本控制、材料選購(gòu)、生產(chǎn)流程、質(zhì)量監(jiān)控、物流運(yùn)輸及產(chǎn)品銷(xiāo)售等等，每個(gè)細(xì)節(jié)部分均力求一絲不茍；產(chǎn)品更推陳出新，不斷改進(jìn)及創(chuàng)新，確保為顧客提供質(zhì)的產(chǎn)品及維持市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
④質(zhì)量定位：嚴(yán)格把關(guān)質(zhì)量衛(wèi)生，力求新鮮。
⑤價(jià)格定位：價(jià)位在同類(lèi)甜品行業(yè)中偏高。
⑥觀念定位：美味也可以時(shí)尚
�、咝蜗蠖ㄎ唬横槍�(duì)全球性市場(chǎng)策略，一套全新滿記甜品視覺(jué)系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生，繼而向更大更新之亞洲市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。鑒于我們面對(duì)是一群年青及新中產(chǎn)之消費(fèi)市場(chǎng)，滿記甜品會(huì)以有趣的原素作為新的起點(diǎn)，甜品怪獸之出現(xiàn)將會(huì)帶來(lái)市埸的震撼。
⑧功能定位：休閑、避暑
�、岱⻊�(wù)定位：高檔次服務(wù)
3、廣告規(guī)劃策略
�。�1）市場(chǎng)調(diào)查：
�、儆绊懯袌�(chǎng)調(diào)查因素和市場(chǎng)政策法規(guī)調(diào)查
�、谑袌�(chǎng)供求關(guān)系與市場(chǎng)容量調(diào)查
③市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查
�、苁袌�(chǎng)產(chǎn)品調(diào)查
�、輳V告活動(dòng)調(diào)查
�。�2）設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，按照簡(jiǎn)明性、漸進(jìn)性、代表性、可評(píng)價(jià)性、確定性的要求。
（3）確定廣告主題
�。�4）廣告預(yù)算
4、廣告創(chuàng)意策略
廣告創(chuàng)意要立于真實(shí)，突出個(gè)性，以小見(jiàn)大，刪繁就簡(jiǎn)，注重文采，以情動(dòng)人，意在言外，出奇制勝。有逆向思考法、分析綜合法、加減乘除法、巧布疑陣發(fā)、自由發(fā)揮法、頭腦風(fēng)暴法等等。運(yùn)用這些方法來(lái)設(shè)計(jì)一個(gè)很好的廣告創(chuàng)意。
五、廣告實(shí)施計(jì)劃
1、廣告宣傳可以運(yùn)用各種廣告媒體：
�。�1）報(bào)紙傳播的優(yōu)勢(shì)：傳播面廣、傳播迅速、具有新聞性，閱讀率較高、文字表現(xiàn)力強(qiáng)、便于保存和查找、傳播費(fèi)用較低。弱點(diǎn)就是時(shí)效性短、傳播信息易被讀者忽略、理解能力受限、色澤較差，缺乏動(dòng)感。
�。�2）雜志傳播的優(yōu)勢(shì)：時(shí)效性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、印刷精美、表現(xiàn)力強(qiáng)。弱點(diǎn)就是出版周期長(zhǎng)、聲勢(shì)小、理解能力受限、色澤較差，缺乏動(dòng)感。
�。�3）廣播傳播的優(yōu)勢(shì)：傳播面廣、傳播迅速、感染力強(qiáng)、多種功能，弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝，耳過(guò)不留，信息的存儲(chǔ)性差。聽(tīng)眾受節(jié)目順序限制，只能被動(dòng)接受既定的內(nèi)容，選擇性差。廣播只有聲音，沒(méi)有文字和圖像，聽(tīng)眾的注意力容易分散。
�。�4）電視傳播的優(yōu)勢(shì)有：視聽(tīng)結(jié)合傳達(dá)效果好，即時(shí)性強(qiáng)，有現(xiàn)場(chǎng)感，傳播迅速，影響面大，多種功能、娛樂(lè)性強(qiáng)。弱點(diǎn)就是傳播效果稍縱即逝，信息的存儲(chǔ)性差，記錄不變也難以查詢，受時(shí)間順序的限制，加上受場(chǎng)地、設(shè)備條件的限制，使信息的傳送和接收都不如報(bào)刊、廣播那樣具有靈活性。電視廣告的制作、傳送、接收和保存的成本較高。
�。�5）網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)有：范圍廣泛，超越時(shí)空，高度開(kāi)放，雙向互動(dòng)，個(gè)性化，多媒體，超文本，低成本。
�。�6）還可以通過(guò)戶外廣告宣傳。
2、效果佳的媒體組合形式有報(bào)紙與廣播媒體搭配，報(bào)紙與雜志媒體搭配，報(bào)紙與電視媒體搭配，報(bào)紙或電視與郵政媒體搭配，電視與廣播媒體搭配，郵政廣告與銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)廣告或海報(bào)搭配。
3、廣告預(yù)算
廣告預(yù)算的方法主要有：銷(xiāo)售百分比法，盈利百分比法，銷(xiāo)售單位法，廣告收盈遞增法，銷(xiāo)售收益遞減法，目標(biāo)達(dá)成法，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手法。
廣告預(yù)算的使用方法有以下幾種：按照廣告機(jī)能分配、按照廣告媒體分配、按照廣告地區(qū)分配、按照廣告時(shí)間分配、按照廣告商品分配。
廣告策劃方案范文15
一、活動(dòng)目的：
引起關(guān)注、進(jìn)行廣告宣傳。
二、活動(dòng)時(shí)間：
20xx年從9月1日到10月31日（主個(gè)月）結(jié)束。
三、活動(dòng)地點(diǎn)：
xxx
四、活動(dòng)內(nèi)容：
xx生物工程有限公司是一家集科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)與一體的綜合性企業(yè)，新產(chǎn)品“今越糖可營(yíng)養(yǎng)片”擁有西南西北、省級(jí)、市縣級(jí)總分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)主多家，各大藥店有售，具有對(duì)糖尿病人起到調(diào)節(jié)飲食、補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的功效。為答謝廣大朋友對(duì)我公司的擁護(hù)厚愛(ài)，特舉辦一次《糖尿病人的心聲》xx主元稿酬征集活動(dòng)，具體事項(xiàng)如下：
1、從即日起，凡見(jiàn)本次活動(dòng)的報(bào)紙廣告者均可參加，內(nèi)容《糖尿病人的心聲》即暢寫(xiě)糖尿病人身體、生活、工作、病史、情緒、思想、需求和打算、準(zhǔn)備如何關(guān)心自己和關(guān)心別人等方面的文稿。要求字跡清楚、工整。
2、來(lái)信寄至杭州懇主路331號(hào)xx生物工程有限公司策劃部收，郵編310004，請(qǐng)把來(lái)信地址、姓名、電話、工作單位、個(gè)人簡(jiǎn)歷寫(xiě)清楚寄給我們。
3、征稿時(shí)間兩個(gè)月，我們將在10月底對(duì)參賽結(jié)果進(jìn)行評(píng)選、復(fù)選，選出主名秀的xx主元獎(jiǎng)金得主，將評(píng)選結(jié)果公布與眾。
4、謝絕來(lái)電，來(lái)稿不退，敬請(qǐng)諒解，本次活動(dòng)一略免費(fèi)報(bào)名參加。
5、本次活動(dòng)由xx生物工程有限公司注釋。
五、參加人員：
公司產(chǎn)品策劃部經(jīng)理、策劃員、設(shè)計(jì)師，和主全市市民。
六、活動(dòng)步驟和對(duì)策：
1、9月1日到9月3日，設(shè)計(jì)本次征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告，設(shè)計(jì)大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、設(shè)計(jì)師主辦。
2、9月2日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的報(bào)紙廣告光盤(pán)到廣告公司談廣告事項(xiàng)，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)（報(bào)社無(wú)定制、制作啡琳、出片服務(wù)，所以請(qǐng)廣告公司）。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
3、9月3日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的.榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告光盤(pán)到廣告公司談懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌定制事項(xiàng)，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
4、9月4日到9月5日，設(shè)計(jì)本次活動(dòng)評(píng)選結(jié)果的報(bào)紙廣告，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)、設(shè)計(jì)師主辦。
5、9月5日到9月8日，快速、有禮貌接聽(tīng)處理客戶打來(lái)的電話，做好記錄，每個(gè)電話1到2分鐘為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。
6、9月9日到10月15日，把來(lái)信進(jìn)行閱讀、記錄、整理、歸納、分類(lèi)、備案、存檔，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。
7、10月16日，選出10封典型的信件，具有一定的社會(huì)身份、公關(guān)身份、有影響力的人物為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦，設(shè)計(jì)師幫辦。
8、10月17日，進(jìn)行復(fù)選，請(qǐng)公證處人員公證，最終確定秀的xx主元獎(jiǎng)金得主，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
9、10月18日，通知的xx主元獎(jiǎng)金得主，恭喜獲獎(jiǎng)，并告知在登報(bào)7日內(nèi)來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
10、10月19日，領(lǐng)取設(shè)計(jì)好的的xx主元獎(jiǎng)金得主廣告光盤(pán)到廣告公司談廣告事項(xiàng)，簽協(xié)議書(shū)，交廣告費(fèi)，收取客戶聯(lián)合同、發(fā)票或收據(jù)，協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清報(bào)紙刊出日期，并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以10月25日（周五）為宜，產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
11、10月25日到31日，的xx主元獎(jiǎng)金得主來(lái)公司領(lǐng)取交稅后的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)牌，并做好日后跟蹤、訪問(wèn)、合作項(xiàng)目的工作。產(chǎn)品策劃部經(jīng)理負(fù)責(zé)安排、策劃員主辦。
七、注意事項(xiàng)：
1、征稿活動(dòng)報(bào)紙廣告，刊出四分之一通欄，黑白版，活動(dòng)標(biāo)題、內(nèi)容設(shè)計(jì)新穎。請(qǐng)廣告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登廣告時(shí)間準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確為宜。協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清報(bào)紙刊出日期，并做好本次報(bào)紙廣告的存根和備擋，而且刊出時(shí)間以9月5日6日（周四周五）為宜。
2、大廳懸掛式榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，主米高x主米長(zhǎng)，設(shè)計(jì)新穎具有一定的觀賞性。
3、榮譽(yù)獎(jiǎng)牌廣告協(xié)議書(shū)中要求廣告公司寫(xiě)清交貨日期和質(zhì)量保證。
4、信件閱讀、分類(lèi)、工作要求認(rèn)真、細(xì)致，總結(jié)突出，身份、購(gòu)買(mǎi)意向、客戶大小分別分成a、b、c、d四個(gè)等級(jí)，以備日后調(diào)查和訪問(wèn)。
廣告策劃方案范文16
第一部分背景分析
改革開(kāi)放以后，我國(guó)現(xiàn)代工業(yè)高速發(fā)展。然而發(fā)展的同時(shí)也帶來(lái)了日益嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題，先污染后治理的路子沒(méi)有根本的扭轉(zhuǎn)，環(huán)境狀況依然嚴(yán)峻。隨著人類(lèi)開(kāi)發(fā)和建設(shè)速度加快，人類(lèi)對(duì)自然資源的破壞也在加劇，我國(guó)每年自然資源的種類(lèi)和數(shù)量在急劇減少，而人類(lèi)生產(chǎn)生活對(duì)自然資源的需求量卻在逐年增加，這就形成了矛盾。我國(guó)環(huán)境問(wèn)題日益嚴(yán)重，已經(jīng)成為制約我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要問(wèn)題。
第二部分廣告策略
一、廣告目的
通過(guò)廣告宣傳，把環(huán)保意識(shí)植入公民大腦，讓人們感覺(jué)到環(huán)保的重要性，樹(shù)立一種環(huán)境惡化的危機(jī)感，人們自覺(jué)的保護(hù)環(huán)境和地球資源。
二、廣告對(duì)象
所有公民，但青少年主要廣告對(duì)象。由于他們的可塑性高，正是養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境意識(shí)時(shí)期，有利于培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、世界觀。
三、廣告訴求
保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)自己
第三部分廣告計(jì)劃
一、廣告創(chuàng)作
�。ㄒ唬┢矫鎻V告內(nèi)容畫(huà)面：系列廣告二幅：
1、工廠的煙囪里冒出的滾滾黑煙形成人的一對(duì)黑色的肺葉。
2、忘了關(guān)的水龍頭流出來(lái)的是源源不斷的血液。廣告語(yǔ)：珍愛(ài)生命，保護(hù)環(huán)境。
�。ǘ┥缃幻襟w廣告
發(fā)起“我轉(zhuǎn)發(fā)，我承諾”的微博、微信、人人網(wǎng)活動(dòng)。讓幾個(gè)熱門(mén)官微對(duì)配有以上平面廣告的微博、狀態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，并增加轉(zhuǎn)發(fā)熱度進(jìn)入首頁(yè)收獲更多關(guān)注。
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畫(huà)面：工廠的煙囪里冒出的`滾滾黑煙形成人的一對(duì)黑色的肺葉，忘了關(guān)的水龍頭流出來(lái)的是源源不斷的血液，光禿禿的土地上，眾多的樹(shù)樁幻化成成了骷髏的可怕形狀。一個(gè)小孩躲在黑暗里瞪大眼睛驚恐地望著一切。
旁白：當(dāng)世界變成了地獄，你又能躲在哪個(gè)角落里哭泣？廣告語(yǔ)：珍愛(ài)生命，保護(hù)環(huán)境。
二、廣告投放
電視廣告投放時(shí)間晚間七點(diǎn)到十點(diǎn)之間（全家觀賞電視節(jié)目期間）；社交媒體軟文廣告集中在三餐時(shí)間及晚上，其余的時(shí)間也可；平面廣告投放于人流量大的區(qū)域戶外廣告牌，車(chē)體廣告等。
廣告策劃方案范文17
一、形象宣傳
俗話說(shuō)，“酒香也須勤吆喝”，對(duì)于大潤(rùn)發(fā)商貿(mào)城，應(yīng)該說(shuō)富陽(yáng)的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說(shuō)，百姓的熟悉還停留在對(duì)xx超市這個(gè)層面上，對(duì)商貿(mào)城并沒(méi)有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費(fèi)者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注，從而下達(dá)購(gòu)房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。
形象宣傳應(yīng)是多角度、多方面的。主要突出xx商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意SOHO時(shí)代來(lái)到富陽(yáng)”這個(gè)不同于其他樓盤(pán)的定位，其他如位居城市中心、超高性價(jià)比等也是很好的'宣傳點(diǎn)。
按照本報(bào)宣傳效果的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，“形象宣傳”的版面要做得相對(duì)大一點(diǎn)，圖案要漂亮，語(yǔ)言要簡(jiǎn)潔，讓人過(guò)目難忘。
二、軟文
一個(gè)好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤(pán)，有必要在消費(fèi)者面前敞開(kāi)胸懷，盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說(shuō)服力的文章。軟文看起來(lái)不像廣告，但往往可以達(dá)到事半功倍的效果。
對(duì)于xx商貿(mào)城這個(gè)項(xiàng)目，主要從“xx商貿(mào)城——SOHO時(shí)代的到來(lái)”、“雄踞城市中心，顯赫財(cái)富之門(mén)”、新空間理念、“財(cái)富廣場(chǎng)”等等做文章。
三、相關(guān)活動(dòng)及報(bào)道
除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動(dòng)，以吸引消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的興趣。
創(chuàng)意無(wú)限——?jiǎng)?chuàng)意大賽
我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，可用采訪或自述的形式。
總之，做足SOHO現(xiàn)代商務(wù)的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿(mào)城引起消費(fèi)需求。
四、文字形象的宣傳
這個(gè)區(qū)塊以采訪公司高層或采訪權(quán)威專家（公司聯(lián)系）為主，從側(cè)面來(lái)詮釋某商貿(mào)城在富陽(yáng)眾多樓盤(pán)中的“不可比性”，目的是為了堅(jiān)定消費(fèi)者的購(gòu)房信心和購(gòu)房自豪感。
版面計(jì)算：平均每月一個(gè)整版，一年十二個(gè)版。
費(fèi)用計(jì)算：略
廣告策劃方案范文18
廣告名稱：味界探索
目標(biāo)受眾：年輕、追求新鮮感的食客，喜歡嘗試不同風(fēng)味的融合菜。
廣告主題：“探索味蕾新世界”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社交媒體、美食博主合作、線下活動(dòng)。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作創(chuàng)意短視頻，展示飯店的獨(dú)特菜品、創(chuàng)新烹飪技法和用餐環(huán)境。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：舉辦“創(chuàng)意菜品挑戰(zhàn)賽”，邀請(qǐng)食客創(chuàng)作并分享自己的'融合菜品，評(píng)選創(chuàng)意獎(jiǎng)。
預(yù)期效果：吸引年輕食客群體，提升飯店的創(chuàng)新形象，促進(jìn)菜品銷(xiāo)量。
廣告策劃方案范文19
廣告名稱：家的味道
目標(biāo)受眾：注重家庭氛圍，尋求溫馨用餐體驗(yàn)的食客。
廣告主題：“在這里，每一口都是家的味道”。
策劃內(nèi)容：
宣傳渠道：社區(qū)公告板、本地電臺(tái)、家庭親子活動(dòng)平臺(tái)。
創(chuàng)意表現(xiàn)：制作溫馨的廣告海報(bào)和短視頻，展示飯店的家庭式裝飾、家常菜品和親子活動(dòng)。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：推出“家庭套餐”，包含家常菜品、兒童優(yōu)惠，適合家庭聚餐。
預(yù)期效果：吸引注重家庭氛圍的食客，提升飯店的`親和力，增加家庭聚餐的用餐人數(shù)。
廣告策劃方案范文20
目標(biāo)市場(chǎng)：18-25歲在校大學(xué)生及年輕職場(chǎng)新人
宣傳目標(biāo)：
推廣春季校園風(fēng)系列，樹(shù)立品牌年輕、活力的形象。
激發(fā)目標(biāo)群體的購(gòu)買(mǎi)渴望，提高市場(chǎng)占有率。
建立與年輕消費(fèi)者的情感連接，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。
受眾分析：
目標(biāo)受眾追求時(shí)尚、個(gè)性，喜歡嘗試新鮮事物。
他們主要通過(guò)社交媒體、校園活動(dòng)及電商平臺(tái)了解服裝信息。
對(duì)價(jià)格敏感，注重性價(jià)比。
宣傳策略：
內(nèi)容創(chuàng)意：
拍攝校園風(fēng)系列穿搭視頻，展示不同場(chǎng)合下的'搭配建議。
發(fā)起#青春軌跡校園風(fēng)#話題挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)用戶分享自己的校園穿搭。
渠道選擇：
在抖音、B站、微博等社交平臺(tái)發(fā)布創(chuàng)意視頻與互動(dòng)話題。
與高校社團(tuán)合作，舉辦校園風(fēng)穿搭大賽與快閃店活動(dòng)。
在天貓、京東等電商平臺(tái)設(shè)置專題頁(yè)面，提供優(yōu)惠。
促銷(xiāo)活動(dòng)：
校園風(fēng)系列全場(chǎng)滿減，搭配購(gòu)買(mǎi)享受額外折扣。
推出校園大使計(jì)劃，邀請(qǐng)學(xué)生代表參與品牌活動(dòng)，獲得積分兌換禮品。
效果評(píng)估：
監(jiān)控社交媒體話題熱度、視頻播放量與互動(dòng)數(shù)據(jù)。
分析電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)與用戶評(píng)價(jià)。
收集校園活動(dòng)反饋，評(píng)估品牌在學(xué)生群體中的影響力。
預(yù)算分配：
內(nèi)容制作：30%
渠道投放：40%
促銷(xiāo)活動(dòng)：20%
效果評(píng)估與優(yōu)化：10%
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