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    1. 廣告策劃

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      廣告策劃 篇1

        摘要:畢業(yè)設(shè)計(jì)是對(duì)學(xué)生三年學(xué)習(xí)成績(jī)的檢驗(yàn),也是提高學(xué)生職業(yè)能力的重要途徑,因此廣告策劃專(zhuān)業(yè)要在今年畢業(yè)設(shè)計(jì)工作的基礎(chǔ)上總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)砥礪前行,我覺(jué)得要做好畢業(yè)設(shè)計(jì)選題的多元化開(kāi)發(fā),探索“1+1雙導(dǎo)師制”與跨專(zhuān)業(yè)合作的途徑與方法,在畢業(yè)設(shè)計(jì)展示效果上進(jìn)一步強(qiáng)化內(nèi)容與形式的結(jié)合。

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        關(guān)鍵詞:畢業(yè)設(shè)計(jì) 廣告策劃 改進(jìn) 思路

        在《關(guān)于加強(qiáng)高等職業(yè)院校學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)工作的指導(dǎo)意見(jiàn)(試行)>的通知》(湘教通〔20xx〕218號(hào))一文中,強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計(jì)是高職實(shí)踐性教學(xué)的重要環(huán)節(jié),是對(duì)學(xué)生三年專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)成績(jī)的檢驗(yàn),更是提高學(xué)生職業(yè)能力的重要途徑。湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院多年來(lái)一直重視畢業(yè)設(shè)計(jì)工作,并把每年的5月23-26日確定為畢業(yè)設(shè)計(jì)開(kāi)放展示周,接受來(lái)自家長(zhǎng)、行業(yè)專(zhuān)家、同行的評(píng)鑒,這既是對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量的自信,也是期望通過(guò)此舉倒逼各系、專(zhuān)業(yè)對(duì)畢業(yè)設(shè)計(jì)工作與畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量的重視。20xx屆廣告策劃專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)較于往年有進(jìn)步,但也有亟待改進(jìn)完善之處,希望通過(guò)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),明年畢業(yè)設(shè)計(jì)有個(gè)更完美的呈現(xiàn)。

        一、畢業(yè)設(shè)計(jì)主題開(kāi)發(fā)要在體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的基礎(chǔ)上多元化

        廣告策劃專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)選題內(nèi)容需要更加多元化,根據(jù)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)與學(xué)生專(zhuān)長(zhǎng),探索畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容的選題的多元化,但要圍繞策劃與設(shè)計(jì)兩大能力進(jìn)行選題內(nèi)容設(shè)計(jì)。

        多年來(lái),廣告策劃專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)原題來(lái)源有固定的傳統(tǒng),即中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)(簡(jiǎn)稱(chēng)學(xué)院獎(jiǎng))。雖然,在選題方面有部分來(lái)自企業(yè)的真實(shí)項(xiàng)目,但從這些年的畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐來(lái)看,學(xué)生更愿意選擇學(xué)院獎(jiǎng)的商業(yè)策劃類(lèi)命題作為畢業(yè)設(shè)計(jì)的選題。究其原因,其一是在其他專(zhuān)業(yè)課程學(xué)習(xí)中“以賽促學(xué)”已經(jīng)成為了習(xí)慣,延續(xù)到畢業(yè)設(shè)計(jì)階段學(xué)生也更希望在競(jìng)賽的狀態(tài)下完成最后學(xué)業(yè)成果。其二,指導(dǎo)教師也希望通過(guò)該選題鼓勵(lì)學(xué)生參賽獲得名次作為教學(xué)成果。不可否認(rèn),學(xué)院獎(jiǎng)作為國(guó)內(nèi)針對(duì)大學(xué)生廣告專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)賽事多年來(lái)對(duì)廣告類(lèi)專(zhuān)業(yè)教學(xué)實(shí)踐提供了很好的平臺(tái),學(xué)生在比賽中獲得了專(zhuān)業(yè)知識(shí)遷移到崗位技能的能力,歷屆畢業(yè)生在該選題上也有諸多優(yōu)秀的畢業(yè)設(shè)計(jì)。但是,往年由于學(xué)院獎(jiǎng)選題過(guò)多,導(dǎo)致學(xué)生在選題上過(guò)于集中到某個(gè)品牌上,以至于畢業(yè)設(shè)計(jì)展示周廣告策劃專(zhuān)業(yè)展示內(nèi)容與效果有些單一,對(duì)學(xué)生全面了解各行業(yè)特點(diǎn)也少了些舉一反三的比較意義。

        20xx年的畢業(yè)設(shè)計(jì)工作在選題上就有改進(jìn),在保有傳統(tǒng)學(xué)院獎(jiǎng)選題的基礎(chǔ)了,引入了服務(wù)地方、行業(yè)發(fā)展的選題,即通道*族自治縣民族特色產(chǎn)品品牌推廣的選題。同時(shí),在選題規(guī)格上也嚴(yán)格控制了學(xué)院獎(jiǎng)選題的數(shù)量,引導(dǎo)學(xué)生選擇通道*族元素的選題。通過(guò)以上措施,今年畢業(yè)設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出了多元化的成果,開(kāi)放展示周期間獲得較好的評(píng)價(jià)與認(rèn)可。因此,這一現(xiàn)象也說(shuō)明以后畢業(yè)設(shè)計(jì)主題開(kāi)發(fā)要在體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)的'基礎(chǔ)上多元化。

        二、完善“1+1雙導(dǎo)師制”在畢業(yè)設(shè)計(jì)工作中有效銜接

        “1+1雙導(dǎo)師制”,即專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)教師+設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師的組合形式,一定形式上彌補(bǔ)了廣告與策劃專(zhuān)業(yè)學(xué)生設(shè)計(jì)與表現(xiàn)普遍欠缺的問(wèn)題。莫丹華與黃曦兩位設(shè)計(jì)老師,對(duì)今年畢業(yè)設(shè)計(jì)策劃書(shū)編排、廣告創(chuàng)意以及展示效果等環(huán)節(jié)參與了指導(dǎo),效果是比較明顯的,雙導(dǎo)師制可以在以后畢業(yè)設(shè)計(jì)工作中進(jìn)一步實(shí)施與探索更有效的結(jié)合方式。

        三、探索跨專(zhuān)業(yè)合作提升畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量與展示效果

        由于崔偉鵬、胡旋兩位老師加入畢業(yè)設(shè)計(jì)指導(dǎo)教師隊(duì)伍,為今年廣告策劃專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)帶入了新氣息、新面貌。兩位老師從教學(xué)組織、畢業(yè)設(shè)計(jì)選題、過(guò)程監(jiān)控到成果展示,融入了新方法、新理念,為本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)選題內(nèi)容到展示形式都提出了許多有益的探索與建議。因此,今后可以以跨專(zhuān)業(yè)合作提升畢業(yè)設(shè)計(jì)質(zhì)量與展示效果作為議題進(jìn)行研究,探索國(guó)廣與廣策專(zhuān)業(yè)學(xué)生跨專(zhuān)業(yè)畢業(yè)設(shè)計(jì)合作的可行性與操作方法,進(jìn)一步優(yōu)化兩個(gè)專(zhuān)業(yè)在設(shè)計(jì)與策劃方面的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合,圍繞廣告設(shè)計(jì)與廣告策劃兩個(gè)方面做文章,凸顯廣告設(shè)計(jì)與制作這一大專(zhuān)業(yè)的品牌特點(diǎn)。

        四、畢業(yè)設(shè)計(jì)作品展示要兼顧內(nèi)容與形式

        今年的畢業(yè)設(shè)計(jì)在展示形式上較于往年有所突破,專(zhuān)業(yè)的策劃主題突出,設(shè)計(jì)、實(shí)物相得益彰,較好地展示了本專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)與崗位核心技能。但是,由于在畢業(yè)設(shè)計(jì)工作開(kāi)始的階段過(guò)于強(qiáng)調(diào)畢業(yè)設(shè)計(jì)的展示性,因此在畢業(yè)設(shè)計(jì)實(shí)踐中重視設(shè)計(jì),反而輕視了廣告策劃專(zhuān)業(yè)的屬性特點(diǎn),在策劃與創(chuàng)意上普遍亮點(diǎn)不足。今后畢業(yè)設(shè)計(jì)反映專(zhuān)業(yè)屬性應(yīng)該更需加強(qiáng),不能偏離這個(gè)主線,讓廣告與策劃專(zhuān)業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)從內(nèi)容與展示效果上都具有本專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)。

      廣告策劃 篇2

        為進(jìn)一步規(guī)范戶(hù)外廣告設(shè)置管理,切實(shí)解決當(dāng)前新建小區(qū)、樓盤(pán)戶(hù)外廣告不按規(guī)定設(shè)置檔次較低的問(wèn)題,進(jìn)一步提升廣告品位,美化城市形象,根據(jù)《江蘇省城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》、《姜堰市城區(qū)戶(hù)外廣告管理辦法》、《姜堰市戶(hù)外廣告和店招店牌設(shè)置總體規(guī)劃》等有關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,結(jié)合城區(qū)實(shí)際,制訂本實(shí)施方案。

        一、指導(dǎo)思想

        為貫徹落實(shí)城市總體規(guī)劃,按照戶(hù)外廣告整體特點(diǎn),堅(jiān)持合理布局、分區(qū)設(shè)置;控制總量、提升檔次的原則,確保新建小區(qū)戶(hù)外廣告管理符合規(guī)劃方案提出的目標(biāo)。

        二、整治的內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)

        (一)整治的內(nèi)容:

        1、對(duì)城區(qū)新建小區(qū)、樓盤(pán)設(shè)置的店招店牌和戶(hù)外廣告牌進(jìn)行一次拉網(wǎng)式的檢查,并逐一登記造冊(cè)歸檔。對(duì)無(wú)戶(hù)外廣告設(shè)置手續(xù)和超過(guò)批準(zhǔn)設(shè)置時(shí)限的,應(yīng)及時(shí)發(fā)放限期整改通知書(shū),并在法定期限內(nèi)予以強(qiáng)拆。對(duì)雖不具備戶(hù)外廣告設(shè)置手續(xù)的,但在規(guī)劃合理許可條件下,可責(zé)令當(dāng)事人補(bǔ)辦手續(xù)。

        2、拆除新建小區(qū)店面招牌多設(shè)和設(shè)置不規(guī)范的廣告牌匾,(沿街商業(yè)門(mén)頭,一店只設(shè)一牌,大型商業(yè)門(mén)面可設(shè)多牌,但必須高度、寬度統(tǒng)一,色調(diào)一致);拆除有礙觀瞻、破壞建筑物風(fēng)格和城市風(fēng)貌的各類(lèi)廣告。

        (二)整治的'標(biāo)準(zhǔn):

        1、整治后的新建小區(qū)各類(lèi)戶(hù)外廣告符合《江蘇省城市容貌標(biāo)準(zhǔn)》和《姜堰市戶(hù)外廣告和店招店牌設(shè)置總體規(guī)劃》的要求。新設(shè)戶(hù)外廣告用料考究,安全牢固,制作精美,輪廓燈、透射燈、霓虹燈、裝飾燈、燈箱燈完好,達(dá)到白天美化,夜間亮化。

        2、廣告內(nèi)容畫(huà)面清晰,文字規(guī)范,內(nèi)容文明真實(shí)。

        三、實(shí)施方法

        (一)整治的方法

        1、搞好宣傳發(fā)動(dòng),營(yíng)造良好氛圍。一是搞好自身動(dòng)員教育,各區(qū)域中隊(duì)充分認(rèn)識(shí)戶(hù)外廣告整治工作的重要性,增強(qiáng)做好整治工作的自覺(jué)性和主動(dòng)性。二是通過(guò)設(shè)置宣傳臺(tái)、宣傳車(chē)、深入走訪新建小區(qū)物業(yè)等,大造聲勢(shì),做好宣傳教育工作,積極爭(zhēng)取群眾理解,社會(huì)支持。()三是積極主動(dòng)協(xié)調(diào)各新聞媒體單位對(duì)整個(gè)活動(dòng)開(kāi)展情況進(jìn)行深入跟蹤報(bào)導(dǎo),積極宣傳典型事例,對(duì)極個(gè)別多次勸說(shuō)不予配合的要給予曝光并采取強(qiáng)制措施,為專(zhuān)項(xiàng)整治營(yíng)造良好的輿論氛圍。

        2、成立專(zhuān)項(xiàng)整治隊(duì)伍,集中進(jìn)行整治。整治工作主要由專(zhuān)項(xiàng)隊(duì)伍具體實(shí)施,專(zhuān)項(xiàng)隊(duì)伍要掌握整治標(biāo)準(zhǔn),熟悉廣告業(yè)務(wù)。

        3、整治中要逐門(mén)逐戶(hù)做工作,逐塊廣告定標(biāo)準(zhǔn),對(duì)設(shè)置不符合要求的戶(hù)外廣告,盡可能通過(guò)做工作,由產(chǎn)權(quán)單位或業(yè)主按規(guī)定自行拆除和整改。逾期不拆除、更換和不配合整治工作的,由整治隊(duì)伍依法強(qiáng)行拆除。

        (二)實(shí)施步驟

        1、宣傳發(fā)動(dòng)階段。從10月1日至10月15日,主要人員丁志宏,朱小志及數(shù)字中心6人參加。印發(fā)宣傳材料,設(shè)置宣傳臺(tái),出動(dòng)宣傳車(chē),協(xié)調(diào)新聞媒體做好宣傳報(bào)道,同時(shí)對(duì)城區(qū)現(xiàn)有的29家開(kāi)發(fā)商進(jìn)行走訪宣傳教育,并向其發(fā)放廣告管理的相關(guān)法律法規(guī),督促他們主觀上引起重視,形成齊抓共管的局面。

        2、限期整改階段。從10月16至10月23日,主要人員余愛(ài)軍、孔小燕及數(shù)字中心10人參加。對(duì)照市容標(biāo)準(zhǔn)和新建小區(qū)的店招店牌的規(guī)劃設(shè)置,對(duì)違規(guī)違章的商家業(yè)主發(fā)放限期整改通知書(shū),上門(mén)做思想工作,督促其限期整改。

        3、強(qiáng)制執(zhí)行階段。從10月24日至10月31日,主要人員葛年良牽頭,王小軍、黃志軍、余愛(ài)軍、丁志宏、朱小志及各區(qū)域中隊(duì)全體參加。對(duì)屢教不改的或不服從管理的,堅(jiān)決予以強(qiáng)拆。

        四、工作要求

        (一)統(tǒng)一思想,提高認(rèn)識(shí)。戶(hù)外廣告整治工作任務(wù)重,要求高,涉及面廣,要充分認(rèn)識(shí)此次戶(hù)外廣告整治工作的重大意義,高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量地狠抓工作落實(shí)。要加大宣傳力度和工作力度,營(yíng)造良好的整治環(huán)境。

        (二)強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo),落實(shí)責(zé)任。要切實(shí)加強(qiáng)整治工作的組織領(lǐng)導(dǎo),落實(shí)整治工作責(zé)任,主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓,分管領(lǐng)導(dǎo)靠上抓,建立目標(biāo)責(zé)任制,嚴(yán)密組織,分解任務(wù),抓好落實(shí)。

        (三)嚴(yán)密組織,工作到位。由于戶(hù)外廣告整治工作涉及到方方面面,整治中會(huì)出現(xiàn)一些難點(diǎn)問(wèn)題,實(shí)施強(qiáng)拆時(shí),要事先做好宣傳教育工作,組織周密,要做到人員落實(shí),裝備要到位,制定應(yīng)急方案,及時(shí)處理好整治過(guò)程中突發(fā)性事件。

       。ㄋ模⿲(shí)施長(zhǎng)效管理。在新建小區(qū)戶(hù)外廣告整治過(guò)程中,要做到邊整治,邊鞏固提高,積極探索城市戶(hù)外廣告長(zhǎng)效管理機(jī)制,認(rèn)真做好整治中的后續(xù)管理工作,逐步規(guī)范戶(hù)外廣告設(shè)置管理制度,實(shí)施長(zhǎng)效管理,防止出現(xiàn)反彈。

      廣告策劃 篇3

        第一部分 創(chuàng)意背景

        1、 丟水壺現(xiàn)象概述

        水壺是大學(xué)生活必備品之一,有些同學(xué)為了方便,會(huì)將水壺放在水房附近,比如門(mén)口邊側(cè)或者食堂里。在我們學(xué)校,并沒(méi)有一個(gè)指定的固定的地方可以集中放置水壺,也無(wú)專(zhuān)人看管。而且,同學(xué)一般會(huì)在上下課、中午、晚間經(jīng)過(guò)水壺集中停放處。尤其在晚間,燈光黑暗,拿錯(cuò)壺的幾率很大,而可惡的是有很多水壺是被“順手牽羊”了,給丟壺的同學(xué)造成了經(jīng)濟(jì)損失。

        同學(xué)們厭惡偷水壺行為,而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來(lái)自于對(duì)文明提壺的倡導(dǎo)。

        2、 創(chuàng)意原型

        有同學(xué)為了打來(lái)的水夠用和方便,她準(zhǔn)備兩個(gè)壺。而當(dāng)這位同學(xué)的其中一個(gè)壺被偷走的時(shí)候,必定給同學(xué)的生活帶來(lái)不便,而兩只壺在一起時(shí)間很長(zhǎng),“感情很深”,將它們分開(kāi)無(wú)疑像是分開(kāi)一對(duì)日久生情的戀人,以情感訴求,告訴偷拿水壺的人,不要再這樣做,不僅傷的是money,更傷的是“心”。

        第二部分 廣告策略

        一、廣告目標(biāo)

        偷盜行為自古可恥,通過(guò)公益廣告宣傳,將文明守則植入每個(gè)人的大腦,對(duì)貪圖便宜的人起到驚醒作用,為被偷壺的同學(xué)討回個(gè)公道。以實(shí)現(xiàn)構(gòu)建和諧校園、完善校園文化的目的和作用。

        二、廣告對(duì)象

        前期先在遼大新校區(qū)投放,針對(duì)所有大學(xué)生。主要給曾經(jīng)偷過(guò)壺的人以指責(zé),和教育后來(lái)人有些尊嚴(yán),告誡有這個(gè)行為或有這種傾向的學(xué)生或者非學(xué)生人士,“偷壺”不應(yīng)成為大學(xué)生活中存在的現(xiàn)象。

        三、廣告主題

        丟失的水壺往往給主人帶來(lái)煩惱和困擾,而兩個(gè)日久生情的`水壺,你何必忍心拆散,傷的不止是面子,更是人心。

        四、廣告策略

        1、廣告目標(biāo)對(duì)象 所有在校園中生活或者工作的人群,重點(diǎn)是會(huì)途經(jīng)水房的人

        2、廣告區(qū)域 在廣大的中和大學(xué)校園的教室及公共場(chǎng)所,網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)。

        3、廣告信息刺激 以“受害者”丟壺的經(jīng)歷提出廣告訴求。

        五、廣告創(chuàng)意

        1、 故事梗概: 以故事敘述形式,內(nèi)容以一個(gè)女孩兒的兩個(gè)水壺為主線,水壺本來(lái)同屬一個(gè)人,是兩小無(wú)猜的戀人,相濡以沫。后來(lái)各分天涯。其中一只壺不知所蹤,被人偷走,剩下的水壺哭泣、落寞。配音樂(lè)和臺(tái)詞。(詳情見(jiàn)腳本) 臺(tái)詞經(jīng)典:我們是兩只水壺,我們相濡以沫??有人圖壺,有人糊涂??“你知道我在等你嗎?”

        2、形象設(shè)計(jì):手很纖細(xì)的女孩兒, 兩只“情侶”水壺(粉色和藍(lán)色),

        手很粗糙的男子

        3、廣告形式:

        (1)flash動(dòng)畫(huà)(在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放)

        (2)漫畫(huà)、連環(huán)畫(huà)形式(在校內(nèi)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)頁(yè)論壇等處投放)

        (3)海報(bào)(在校內(nèi)食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳)

        六、廣告媒體選擇

        1、網(wǎng)絡(luò) 現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生最常用也最喜歡使用的媒體,在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比較好,性?xún)r(jià)比高。主要可以選擇BBS論壇、人人網(wǎng)、QQ空間、微博等方式進(jìn)行截圖宣傳,在視頻網(wǎng)站進(jìn)行flash動(dòng)畫(huà)播放宣傳

        2、報(bào)紙雜志版面有限,安排一些圖片格式,變成四格漫畫(huà)或者連環(huán)畫(huà)性質(zhì)的,增強(qiáng)吸引力,實(shí)現(xiàn)雙贏。

        3、電視 對(duì)于我校實(shí)際情況而言,這部分不是重點(diǎn)。

        4、頻率分配

        網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期投放,雜志間隔兩期投放,報(bào)紙每星期間隔一天投放。

        八、廣告評(píng)估

        采用抽樣調(diào)查的方式,在不同年級(jí)、專(zhuān)業(yè)抽樣調(diào)查,可采用實(shí)際觀察和問(wèn)卷調(diào)查等方式來(lái)評(píng)估廣告的效果,看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用,用實(shí)際情況來(lái)調(diào)整廣告策略,以期達(dá)到更好的廣告效果。

      廣告策劃 篇4

        巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品。可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的各種品牌,消費(fèi)者卻難以抉擇,消費(fèi)者關(guān)心的不僅僅是一盒糖果。面是產(chǎn)品的品質(zhì)如何?诟腥绾。味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來(lái)非凡的感覺(jué)。面對(duì)日益成熟的消費(fèi)者,本公司不僅全力以赴研制出高品質(zhì)的德芙牛奶巧克力,而且每年求新應(yīng)變。希望給在家美好的巧克力體驗(yàn)

        (二)市場(chǎng)分析

        1:市場(chǎng)背景(市場(chǎng)性,商業(yè)機(jī)會(huì),市場(chǎng)成長(zhǎng))

       。1)據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,柳州巧克力市場(chǎng)品牌集中度極高。消費(fèi)者主要要吃?xún)蓚(gè)品牌的巧克力,德芙和吉百利,分別占60。2%和28。8%,合計(jì)消費(fèi)比率達(dá)到近九成,這種現(xiàn)象在其他類(lèi)食品市場(chǎng)從未有過(guò)。

        2:產(chǎn)品分析

        (1)用途: 送禮。禮品。自己吃

        (2)命名: 定中化的名字。有親切感。

       。3)包裝: 采用歐美風(fēng)格設(shè)計(jì)。非常精美

       。4)味道: 香甜可口。

       。5)價(jià)格: 零售價(jià):40至200元不等。

        3:產(chǎn)品優(yōu)勢(shì):

       。1)好吃,味好,廣告好;

        (2)口感好;

       。3)巧克力味純;

       。4)味不太甜,味好;

       。5)買(mǎi)慣了;

        (6)到嘴就化了;

       。7)口味好,滑潤(rùn);

       。8)比較細(xì)膩;

       。9)含熱量多;

        (10)不膩口。

        4:產(chǎn)品劣勢(shì):

       。1)價(jià)格高;

       。2)太甜;

       。3)上火;

        (4)品種少,花樣不多;

        (5)不容易保存;

       。6)塊大,不方便;

        (7)量少;

       。8)口味膩。

        (三) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析:

        吉百利,金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)。在消費(fèi)者心中有一定的份量。在中國(guó)市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷(xiāo)量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)(中秋/圣誕/春節(jié)/情人節(jié)),這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷(xiāo)售恰好以禮品/禮盒為主?梢哉f(shuō)在中國(guó),金帝巧克力的銷(xiāo)量不是最大,但中國(guó)的禮品裝巧克力(什么樣的枕頭好)肯定是金帝的銷(xiāo)量最大。而"送禮"這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),金帝很快后來(lái)居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙。

        (四):廣告戰(zhàn)略

        1。廣告目標(biāo)(企業(yè)廣告活動(dòng)的目標(biāo))

        提高消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣。這中長(zhǎng)跑 廣告的目的在于消費(fèi)者看了或聽(tīng)了廣告之后,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn)有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)與了解。激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購(gòu)買(mǎi)欲望。這廣告主要介紹該品牌的口感

        2。廣告對(duì)象:16——45歲,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛。戀愛(ài)時(shí)比較注重浪漫。45歲以上的中年男女。容易患有糖尿病;蚋哐獕旱染C合病癥。不易年輕的女性。16—28。為主要市場(chǎng)。女***吃巧克力 巧克力可以說(shuō)是最美味的食品之一,盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不堪,但從現(xiàn)實(shí)來(lái)看,女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個(gè)主要品牌,,這

        表明女性尤其是年輕的`女性購(gòu)買(mǎi)巧克力的傾向性相當(dāng)明顯,再具體比較,年齡因素對(duì)購(gòu)買(mǎi)者的影響要略大于性別因素的影響。

        3。廣告地區(qū):復(fù)蓋全國(guó)

        4。廣告創(chuàng)意:

       。1)廣告主題。感受口齒留香的感覺(jué)。

        一雙年輕情侶。他們的感情相當(dāng)?shù)暮。無(wú)意中。他們參加了一個(gè)接吻大賽,比賽定于今天下午舉行。女孩早早在家打扮。嘴里含著她最喜歡吃的德芙巧克力。不久。男孩來(lái)接女孩去比賽場(chǎng)地了。在主辦方的地聲令下。到場(chǎng)人每一個(gè)參賽選手都與自己的女友熱烈親吻。男孩吻著女孩的唇。甜甜的。他們就一直這樣下去。最后。他們勝出了比賽。主持人問(wèn)他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。

        (2)廣告主題,讓你的夢(mèng)成真。

        有一位女孩。非常喜歡吃巧克力。猶其喜歡德芙。每天她都會(huì)吃上一小塊。

        漸漸的。吃巧克力成了她的習(xí)慣。她夢(mèng)想著能有一段如巧克力般的戀愛(ài)。在吃之前?偸强粗煽肆。定定的看。笑著說(shuō):如果我的王子是你就好了。就是那時(shí)。眼前的巧克力果真變成了一個(gè)帥氣的男孩子。最后。他們相戀了。每天一起看日出?慈章洹_^(guò)得很甜美`

        5。廣告實(shí)施階段:20xx年12月———20xx年5月

        (五)廣告媒體策略:

        主要媒體———電視 輔助媒體 ———印刷廣告

        (六)廣告效果預(yù)測(cè)。

        新上市 20000 20%

        第一期特賣(mài) 30000 30%

        空檔消化期 10000 3。6%

        第二期特賣(mài) 50000 25。1%

        總計(jì): 100000 100。0%

      廣告策劃 篇5

        一、活動(dòng)名稱(chēng):校園公益廣告微信語(yǔ)征集大賽

        二、活動(dòng)時(shí)間:20xx年4月27日19:00-21:00

        三、活動(dòng)對(duì)象:曲靖師范學(xué)院全體學(xué)生

        四、活動(dòng)地點(diǎn):理學(xué)樓B區(qū)112教室

        五、活動(dòng)類(lèi)別:文體賽事

        六、發(fā)布單位(承辦單位):教師教育學(xué)院團(tuán)總支

        七、活動(dòng)介紹

        (一)報(bào)名要求

        1.報(bào)名對(duì)象:曲靖師范學(xué)院全日制在校學(xué)生

        2.報(bào)名方式:網(wǎng)上報(bào)名,人數(shù)不限。

        3.報(bào)名截至?xí)r間:20xx年4月20日17:00

        4.報(bào)名責(zé)人朱鵬輝,電話:

        5.報(bào)名表詳見(jiàn)附件1

        (二)競(jìng)賽要求:

        1.作品內(nèi)容必須緊扣“校園公益”的主題,可以反映在校大學(xué)生熱心公益,清潔校園,幫助他人的精神;也可以反映校園公益對(duì)大學(xué)生的.積極作用;還可以圍繞如何倡導(dǎo)大學(xué)生進(jìn)行校園公益活動(dòng)等展開(kāi)創(chuàng)作。

        2.要求主題突出、內(nèi)容豐富、表達(dá)準(zhǔn)確,具有鮮明的宣傳意義;構(gòu)思獨(dú)特,設(shè)計(jì)合理,有創(chuàng)新意識(shí)。

        3.參賽作品統(tǒng)一使用Word軟件排版;字?jǐn)?shù):100字以?xún)?nèi);題目:宋體、小三號(hào);正文內(nèi)容:宋體、小四號(hào)、1.5倍行距。

        4.文件保存時(shí)名稱(chēng)為“學(xué)院·學(xué)號(hào)·姓名”,報(bào)送時(shí)郵件名為“校園公益廣告·學(xué)號(hào)·姓名”,學(xué)院名稱(chēng)需完整,學(xué)生信息需填寫(xiě)正確,因個(gè)人信息填寫(xiě)錯(cuò)誤導(dǎo)致獎(jiǎng)狀獎(jiǎng)品不能發(fā)放的情況本學(xué)院概不負(fù)責(zé)。

        5.參賽作品要求均為未經(jīng)任何形式公開(kāi)發(fā)表,包括未在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表的原創(chuàng)作品,須學(xué)生本人原創(chuàng),一經(jīng)發(fā)現(xiàn)作品抄襲,取消參賽資格。

        (三)賽事安排

        參賽選手于20xx年4月25日晚10:00之前將電子作品發(fā)給比賽負(fù)責(zé)人朱鵬輝(郵箱2460075417@qq.com,聯(lián)系電話);征集的作品將于4月27日19:00-21:00在理學(xué)樓B區(qū)112教室評(píng)選。

        八、獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置

        一等獎(jiǎng)10名、二等獎(jiǎng)20名、三等獎(jiǎng)30名

        教師教育學(xué)院團(tuán)總支

        20xx年3月31日

      廣告策劃 篇6

        一、前言部分

        清揚(yáng)洗發(fā)水是為年輕人市場(chǎng)護(hù)理秀發(fā)的品牌,其通過(guò)針對(duì)年輕市場(chǎng),擺脫價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng),保持清揚(yáng)洗發(fā)水在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位,從而建立它忠誠(chéng)的客戶(hù)。清揚(yáng)將成為年輕一代秀發(fā)的領(lǐng)導(dǎo)者,讓年輕的一代更自信更成功,無(wú)懈可擊。

        二、背景部分

        聯(lián)合利華集團(tuán)是由荷蘭Margrine Unie人造奶油公司和英國(guó)Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。總部設(shè)于荷蘭鹿特丹和英國(guó)倫敦,分別負(fù)責(zé)食品及洗劑用品事業(yè)的經(jīng)營(yíng)。在全球75個(gè)國(guó)家設(shè)有龐大事業(yè)網(wǎng)絡(luò),擁有500家子公司,員工總數(shù)近30萬(wàn)人,是全球第二大消費(fèi)用品制造商, 年?duì)I業(yè)額超過(guò)美金400億元,是全世界獲利最佳的公司之一。

        清揚(yáng)作為一個(gè)新品牌,想在去屑市場(chǎng)立好腳跟,必須在品牌推出前找出去屑市場(chǎng)定位的空白點(diǎn)。洗發(fā)水市場(chǎng)是一個(gè)擁有 100 多億元市場(chǎng)規(guī)模的市場(chǎng),在這個(gè)市場(chǎng)中,競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。然而從 20xx 年開(kāi)始, "清揚(yáng)"在全球去屑洗發(fā)水領(lǐng)域中搶占了去屑洗發(fā)水市場(chǎng). "如果 有人一次又一次地對(duì)你撒謊,你要做的就是立刻甩了他"――這是"清揚(yáng)"廣告片中的廣告語(yǔ), 置身當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中, "清揚(yáng)"離奇,自信的話外之音顯得意味深長(zhǎng).作為聯(lián)合利 華十年來(lái)首次推出的新品牌, "清揚(yáng)"旨在彌補(bǔ), 提升其在洗發(fā)水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的不足.。通過(guò)對(duì)"清 揚(yáng)"洗發(fā)水的市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析, 了解到"清揚(yáng)"是如何迅速地占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng).。"清揚(yáng)"洗發(fā)水的成功,最大之處在于成功的市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略.在進(jìn)入洗發(fā)水 市場(chǎng)時(shí), "清揚(yáng)"大膽地選擇了性別細(xì)分,且謹(jǐn)慎選擇了目標(biāo)市場(chǎng),成功地在日化市場(chǎng)中站 穩(wěn)腳跟。

        長(zhǎng)期以來(lái), 洗發(fā)水品牌的功能都大同小異.。傳統(tǒng)洗發(fā)水市場(chǎng)細(xì)分常常以功能為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行, 如去屑、營(yíng)養(yǎng)、柔順、防脫發(fā)、黑發(fā)等,或以頭發(fā)顏色來(lái)細(xì)分黑頭發(fā)專(zhuān)用,染發(fā)專(zhuān)用等。因此,想占領(lǐng)市場(chǎng),僅僅擁有這些功能是不夠的。于是,針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)高同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境, 通過(guò)悉心的市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)調(diào)研, "清揚(yáng)"將市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分,首次提出了性別區(qū)分概念,推出男士專(zhuān)用去屑產(chǎn)品、女士專(zhuān)用去屑產(chǎn)品和通用去屑產(chǎn)品,并躋身成為國(guó)內(nèi)首款專(zhuān)為男士設(shè)計(jì)的洗發(fā)水品牌。雖然只是簡(jiǎn)單的性別細(xì)分, 但在洗發(fā)水市場(chǎng)上的確存在男性和女性不同市場(chǎng)的不同需求, 而這個(gè)需求差異一直是廠家所忽略的。這一細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新使消費(fèi)者耳目一新,市場(chǎng)上刮起了一股強(qiáng)勁的"清揚(yáng)"風(fēng)。隨著消費(fèi)者消費(fèi)水平的不斷上升,生活品質(zhì)的要求也不斷提高,洗發(fā)水市場(chǎng)在培養(yǎng)消費(fèi)者生活習(xí)慣上,有很強(qiáng)的引導(dǎo)作用。因此"清揚(yáng)"提出洗發(fā)水男女細(xì)分是很容易被消費(fèi)者所認(rèn)可的。

        三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

        現(xiàn)有的去屑洗發(fā)水市場(chǎng)格局是聯(lián)合利華的老對(duì)手寶潔公司旗下品牌 "海飛絲" 一枝獨(dú)秀, 要想順利進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),并且迅速搶占競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額,需要找到一個(gè)合適的切入點(diǎn).。清揚(yáng),作為聯(lián)合利華的品牌,除了在廣告投入和品牌推廣方面繼承了跨國(guó)公司慣用的大手筆風(fēng)格之外,清揚(yáng)本身的產(chǎn)品線設(shè)計(jì)與理念訴求也頗有新意、倍受注目。

        針對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)高同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,通過(guò)悉心的市場(chǎng)分析和數(shù)據(jù)調(diào)研,清揚(yáng)首次推出了分別針對(duì)男女需求的兩種系列產(chǎn)品。一直以來(lái),洗發(fā)水產(chǎn)品并無(wú)男女性別之分,頂多也就是在形象代言人的性別選擇上有所側(cè)重,清揚(yáng)這次將消費(fèi)對(duì)象一分為二,不能不說(shuō)是一次有高度的突破和有意義的挑戰(zhàn)。

        為了追求核心利益點(diǎn)的最大差異化以及和競(jìng)爭(zhēng)品牌的有效區(qū)隔,清揚(yáng)對(duì)于突出其品牌獨(dú)有個(gè)性亦是非常專(zhuān)注,細(xì)微之處可見(jiàn)功底:無(wú)論產(chǎn)品命名中一以貫之地體現(xiàn)“去屑”二字,還是在外包裝開(kāi)口處顯著標(biāo)示“去屑百分百挑戰(zhàn)”的營(yíng)銷(xiāo)手段,無(wú)非是同“去屑專(zhuān)家”寶潔系的海飛絲形成有效的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,通過(guò)前端營(yíng)銷(xiāo)技戰(zhàn)術(shù)的變換借以強(qiáng)化自身的對(duì)抗免疫力。

        雖然在賣(mài)場(chǎng)中,清揚(yáng)的貨架產(chǎn)品陳列大都貼身緊挨著寶潔海飛絲,由于明顯高于海飛絲的市場(chǎng)售價(jià),清揚(yáng)還是略顯尷尬。但其各種形式的重磅廣告就顯示出了巨大的“威力”,用小S(徐熙娣)代言廣告,等等。曾經(jīng)連遭遇去屑失敗、對(duì)于去屑產(chǎn)品失去信心的消費(fèi)者也漸漸的對(duì)清揚(yáng)充滿(mǎn)信心。

        與寶潔多達(dá)5個(gè)品牌的洗發(fā)水作戰(zhàn)防線相比,聯(lián)合利華一直缺少?gòu)?qiáng)有力的高端品牌產(chǎn)品,長(zhǎng)期以來(lái)都是依靠“力士”搶占高端市場(chǎng),難免勢(shì)單力薄。繼寶潔系的飄柔全線七折6.9元的最低售價(jià)推出之后,寶潔系的潘婷也以13.5元的價(jià)格全線降價(jià),當(dāng)宿敵寶潔專(zhuān)注于以低價(jià)策略深耕低端市場(chǎng)的時(shí)候,聯(lián)合利華則借清揚(yáng)品牌開(kāi)始絕地反擊,并旨在同寶潔系的海飛絲直面相擊、分庭抗禮。

        四、階段出現(xiàn)的問(wèn)題、瓶頸

        1、清揚(yáng)陷入“鈉銨之爭(zhēng)”

        有媒體報(bào)道,有消費(fèi)者質(zhì)疑聯(lián)合利華的產(chǎn)品“不安全”,因?yàn)楦鶕?jù)廣東省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局此前出具的檢測(cè)結(jié)果,在十幾款國(guó)內(nèi)外知名洗發(fā)水品牌中,大多被檢測(cè)出含有二惡烷,只有聯(lián)合利華的清揚(yáng)例外。因?yàn)榍鍝P(yáng)洗發(fā)水使用了另外一種表面活性劑——通常使用在洗潔精等產(chǎn)品中的AES鈉鹽,鈉鹽雖不會(huì)產(chǎn)生二惡烷,但刺激性更大。

        AES是一種無(wú)毒的產(chǎn)品,由于泡沫豐富,去污力較強(qiáng),比較溫和,性?xún)r(jià)比高,是日化產(chǎn)品中使用量最大的表面活性劑之一。AES分為鈉鹽和銨鹽,鈉鹽在日化領(lǐng)域主要用在餐洗中,就是通常的洗潔精。銨鹽則用在洗發(fā)水、沐浴露、洗手液、洗面奶等產(chǎn)品中。相對(duì)AES鈉鹽,AES銨鹽更為溫和,AES鈉鹽堿性較大,刺激性較強(qiáng)。

        2、廠家稱(chēng)不能以銨、鈉判優(yōu)劣

        對(duì)于消費(fèi)者這一質(zhì)疑,聯(lián)合利華相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,銨鹽和鈉鹽洗發(fā)水,是行業(yè)內(nèi)兩個(gè)不同的配方體系,目前均已相對(duì)成熟。

        即便是采用銨鹽的洗發(fā)水,其產(chǎn)生的二惡烷也有可能是鈉鹽洗發(fā)水的一倍,刺激性也可能強(qiáng)于鈉鹽洗發(fā)水!甭(lián)合利華大中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文表示,并不能單純地以銨鹽或鈉鹽判定產(chǎn)品優(yōu)劣,“企業(yè)的`整體配方才是關(guān)鍵!

        3、專(zhuān)家稱(chēng)洗發(fā)水配方由企業(yè)控制

        “AES鈉鹽采用氫氧化鈉中和,AES銨鹽則用氨水中和!痹诨瘖y品中添加鈉鹽一般是為了使該化妝品具有特殊的功能。在化妝品的生產(chǎn)中添加銨鹽,主要是用于降低產(chǎn)品的刺激性,全國(guó)香精香料化妝品標(biāo)準(zhǔn)化沒(méi)有規(guī)定!霸谙窗l(fā)水中采用銨鹽或鈉鹽,主要由企業(yè)根據(jù)自己的產(chǎn)品控制!

        總之,不管上述所說(shuō)出現(xiàn)的怎樣的問(wèn)題,怎樣的解釋?zhuān)沁@已經(jīng)對(duì)清揚(yáng)這一產(chǎn)品產(chǎn)生了不好的影響,消費(fèi)者對(duì)清揚(yáng)也已經(jīng)產(chǎn)生了質(zhì)疑,這樣一來(lái),清揚(yáng)的知名度、消售量也會(huì)大打折扣。自然的,其市場(chǎng)占有率也會(huì)下降,甚至還會(huì)帶來(lái)更壞的影響。

        五、廣告戰(zhàn)略部分

        聚焦細(xì)分人群

        以往的洗發(fā)水產(chǎn)品,通常都是適用于大眾市場(chǎng),老少男女皆宜。而事實(shí)上,各類(lèi)人群的體質(zhì)不一樣,需求也不一樣,這樣就為細(xì)分人群的產(chǎn)品留下了機(jī)會(huì)。

        如果能有效地進(jìn)行目標(biāo)人群細(xì)分,企業(yè)將因此獲得鮮明的形象定位,并能集中資源于一點(diǎn)進(jìn)行突破,從而成為“小塘里的大魚(yú)”。而其局限性是,若細(xì)分人群過(guò)窄或定位不被目標(biāo)人群認(rèn)可的話,企業(yè)等于畫(huà)地為牢、自?shī)首詷?lè)。所以前期對(duì)目標(biāo)人群需求的深入研究和有效細(xì)分,對(duì)打算實(shí)施目標(biāo)人群細(xì)分戰(zhàn)略的洗發(fā)水企業(yè)非常重要。

        在去屑市場(chǎng)上,寶潔的海飛絲是當(dāng)之無(wú)愧的老大。據(jù)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查資料指出,去屑市場(chǎng)80%的市場(chǎng)份額一直以來(lái)都被海飛絲所占據(jù)。針對(duì)產(chǎn)品高度同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境,要打破這種壟斷殊為不易,清揚(yáng)卻依靠細(xì)分男女人群,贏得了與海飛絲“對(duì)話”的機(jī)會(huì)。 清揚(yáng)將消費(fèi)對(duì)象一分為二,不能不說(shuō)是一次有意義的突破。

        20xx年4月27,聯(lián)合利華在北京召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),并高調(diào)宣布――該公司十年以來(lái)推出的第一款新產(chǎn)品、全國(guó)首款“男女區(qū)分”去屑洗發(fā)水“清揚(yáng)”正式上市。清揚(yáng)男士系列洗發(fā)露具有針對(duì)男性頭皮的洗凈力及去屑、止癢、控油的功效。 從目前的市場(chǎng)反映看,清揚(yáng)的路線是正確的,細(xì)分了一個(gè)相當(dāng)龐大的市場(chǎng),而且成為了第一品牌

        六、廣告策略

        “清揚(yáng)”品牌植入式廣告。主要有電視劇植入、定制劇拍攝、定制系列劇播送。20xx年,聯(lián)合利華在《丑女無(wú)敵》電視劇中,將集團(tuán)旗下多款產(chǎn)品,如“立頓”、“多芬”、“清揚(yáng)”等頻繁曝光,配合了電視劇內(nèi)容植入,引起觀眾共鳴。20xx年,“清揚(yáng)”品牌定制電視劇《無(wú)懈可擊之美女如云》開(kāi)辟了新植入模式——自制品牌連續(xù)劇,不僅從內(nèi)容上更好地銜接品牌與劇情之間的關(guān)系,也將工作中無(wú)懈可擊的狀態(tài)與去屑產(chǎn)品的“無(wú)

        屑可擊”巧妙地聯(lián)合在一起,抓住當(dāng)下年輕白領(lǐng)對(duì)工作、生活的態(tài)度,融入自信、激情、有勇有謀等多方面的優(yōu)良品質(zhì)。這樣就開(kāi)辟自制的品牌連續(xù)劇,引入“深層”品牌價(jià)值。20xx年8月,“清揚(yáng)”品牌再次發(fā)力《無(wú)懈可擊》系列劇,這次劇情與品牌的互動(dòng)更加密切。牌系列劇的播出,這樣就達(dá)到深度傳播品牌文化的目的。

        還有清揚(yáng)洗發(fā)水用小S為其代言。明星代言使得清揚(yáng)品牌更加的的深入消費(fèi)者的心中,特別是年經(jīng)一代。其廣告詞有:“20xx是世界末日?沒(méi)人知道,而頭皮屑的末日就在今天”等等。這樣清揚(yáng)在市場(chǎng)中就可以得到更多消費(fèi)者的信賴(lài),達(dá)到其目的。

        七、總結(jié)部分

        總而言之,清揚(yáng)洗發(fā)水的一系列策劃都是為了其能在洗發(fā)水市場(chǎng)中獲得更好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),建立其忠誠(chéng)的客戶(hù),特別是年經(jīng)一代,提高了清揚(yáng)的知名度,使得清揚(yáng)在未來(lái)的發(fā)展得到很好的保證,讓它立足市場(chǎng)永保青春。

      廣告策劃 篇7

        一、前言

        本公司代理廣告yy洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。

        本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年(1999)年的廣告重點(diǎn)是放在yy香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(20xx)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以yy洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。

        然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1999及20xx年廣告投資重點(diǎn)上,并以yy洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的20xx年yy洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。

        二、廣告商品

        廣東yy洗發(fā)水公司——yy洗發(fā)水

        三、廣告目的

        1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)

        2、強(qiáng)化商品特性

        3、銜接11、20xx年廣告

        4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)

        四、廣告期間

        20xx年6月——20xx年6月

        五、廣告區(qū)域

        全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)

        六、廣告對(duì)象

        所有居民用戶(hù)

        七、策劃構(gòu)思

        (一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:

        A、量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

        B、質(zhì)的`變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。

        在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。

        (二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))

        (三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加

        就yy洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。

        在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購(gòu)買(mǎi)率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:

        1,促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)yy

        2,促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦yy

        八、廣告策略

        針對(duì)消費(fèi)者方面—

        1,針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。

        2,制作STICKER張貼計(jì)程車(chē)上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及PR作用。

        3,制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。

        4,除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(孤島廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。

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