顏色的視覺沖擊在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)論文

　　顏色的表達(dá)在平面廣告設(shè)計(jì)中可以充沛的展示出產(chǎn)品的特性，同時(shí)塑造品牌形象，打造一個(gè)漂亮的廣告氣氛。顏色作為平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性言語，可以使廣告作品愈加鮮活平面，使消費(fèi)者在承受廣告信息的同時(shí)產(chǎn)生視覺的沖擊同時(shí)得到心靈上的共鳴。

　　一、顏色在廣告設(shè)計(jì)中的特性

　　顏色是廣告設(shè)計(jì)中增加藝術(shù)感染力的重要渠道。人們生活在一個(gè)顏色豐厚的世界中，人們的生活也與顏色的變換息息相關(guān)。在廣告設(shè)計(jì)中，顏色也依據(jù)不同的廣告主題和創(chuàng)意籌劃表現(xiàn)出不同的特性。

　　1.顏色可以加強(qiáng)廣告設(shè)計(jì)的傳送力度

　　顏色可以經(jīng)過視覺的沖擊使人們對事物的認(rèn)知度加深，在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，合理的顏色運(yùn)用，不但可以提高美學(xué)價(jià)值，還可以增加消費(fèi)者的視覺維度，使廣告的信息量的傳送力度加強(qiáng)。一些調(diào)查結(jié)果標(biāo)明，消費(fèi)者對彩色印刷的廣告的回想率比黑白印刷的廣告高出3倍左右，同時(shí)，彩色印刷的廣告可以使廣告作品愈加精致、鮮活，抵消費(fèi)者的吸收力大大的增加。

　　2.顏色可以打造品牌形象

　　在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，顏色的辨認(rèn)性和意味性越來越得到廣闊設(shè)計(jì)師的注重。許多企業(yè)為了打造本人共同的品牌形象，通常會(huì)選擇某些特殊的顏色來表達(dá)本人的企業(yè)文化。在廣告設(shè)計(jì)中，反復(fù)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一顏色可以給消費(fèi)者一個(gè)深入的印象，從而構(gòu)成某些品牌的專用顏色。例如海爾的藍(lán)色、可口可樂的紅色等等，這些專業(yè)顏色常常會(huì)給消費(fèi)者帶來分歧、專用的產(chǎn)品感受，顯著的提高了公眾對企業(yè)的辨認(rèn)度。

　　3.顏色可以提高廣告作品的美學(xué)價(jià)值

　　隨著人們生死水平的提高，人們對審美的追求不時(shí)上升。因而在廣告設(shè)計(jì)中，如何提高作品的美學(xué)價(jià)值非常重要。顏色的合理搭配可以使廣告作品愈加有表現(xiàn)力和感染力。

　　二、顏色在廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

　　1.顏色的視覺沖擊

　　不同的顏色可以表達(dá)不同的情感，從而給消費(fèi)者帶來不同的視覺沖擊，惹起消費(fèi)者的評鑒興味。暖色彩如黃色、橙色、紅色等顏色可以給人帶來更多的興奮感，如可口可樂公司從公司開創(chuàng)初期就以熱情、生機(jī)四射的紅色作為根本色彩，使廣告設(shè)計(jì)愈加刺激消費(fèi)者的眼球，激起消費(fèi)者的興奮地和購置欲。而藍(lán)色、綠色等冷色系則給人以沉靜、可信任的覺得，例如海爾一如既往的選擇藍(lán)色，使消費(fèi)者在看到藍(lán)色的海爾廣告作品時(shí)，增加對海爾產(chǎn)品的信任度，從而提高產(chǎn)品的銷售量。

　　2.不同的顏色搭配表現(xiàn)不同的商品特性

　　由于人們的生活經(jīng)歷和閱歷，使得許多顏色被賦予了不同的情感，當(dāng)這些被賦予不同情感的顏色運(yùn)用到廣告設(shè)計(jì)中，就會(huì)表現(xiàn)出不同商品的特性。如食品類商品多采用鮮艷、明快的顏色來激起消費(fèi)者的食欲，從而取得消費(fèi)者的購置欲。紅、黃色多用于水果、肉類等，強(qiáng)調(diào)食品的美味；綠色多用于表達(dá)蔬菜的新穎；沉靜的藍(lán)色能夠使食品看起來愈加衛(wèi)生、安康。而機(jī)械類產(chǎn)品則多采用黑色、紅色等單一的色彩來表現(xiàn)機(jī)械儀器的精細(xì)和耐用。

　　3.顏色可以提高商品的層次

　　隨著科技程度的提高，人們對商品的性價(jià)比越來越看重。因而在廣告設(shè)計(jì)的過程中，精確的運(yùn)用顏色來提高商品的層次是營銷商品的一個(gè)重要手腕。例如在化裝品類的商品中，女性商品通常采用紫色、紅灰等顏色來表現(xiàn)女性的高尚，使商品看上去愈加豪華、嚴(yán)肅；而男性商品則多采用黑色、藍(lán)色等純色來表現(xiàn)男性的成熟穩(wěn)健，使男性商品的層次和質(zhì)量更高。特別是一些名牌首飾、禮品等，通常采用純度高、明度強(qiáng)的比照色來表現(xiàn)商品的層次。

　　三、顏色的視覺沖擊在廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)

　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，顏色不但可以營造廣告作品的漂亮氣氛，提高廣告作品的傳送度，還可以經(jīng)過不同的視覺沖擊[2],帶來不同的情感，從而表現(xiàn)出不同商品的特殊功用。顏色固然不能與文字一樣直接表達(dá)廣告作品的主題思想，但是可以不同的顏色搭配，發(fā)明出激烈的視覺沖擊，引發(fā)公眾的想象，加深公眾對廣告作品的印象。因而，正確的運(yùn)用顏色在平面廣告設(shè)計(jì)中所產(chǎn)生的視覺沖擊，可以提高平面廣告作品的藝術(shù)感染力。

　　1.顏色明度的沖擊

　　明度指的是顏色的深淺和明暗等等。例如在明度概念中，藍(lán)色能夠分為深藍(lán)、淺藍(lán)等等許多品種。在平面廣告設(shè)計(jì)中，明度對整個(gè)畫面的效果具有非常重要的影響。例如，雪碧飲料的平面廣告中，以綠色為基調(diào)，提高了顏色的明度，使畫面給人以清新沁涼的覺得，并經(jīng)過明度的變化營造了“透心涼，心飛揚(yáng)”的直覺體驗(yàn)。

　　2.顏色比照的沖擊

　　顏色的比照是基于兩種或者兩種以上的顏色之間的映托比照。例如在洗發(fā)程度面廣告中，設(shè)計(jì)師通常采用白色來烘托發(fā)絲的黑亮，黑白比照鮮明，給公眾的視覺帶來宏大的沖擊，從而為公眾帶來新奇、共同的感受。

　　3.顏色搭配的沖擊

　　在平面廣告設(shè)計(jì)中，顏色的搭配通常分為配色、主色、背風(fēng)光等。主色指的是廣告作品中的主體色彩，配色則起到烘托主色的作用。固然主色是主體顏色，但若主色運(yùn)用過多，則會(huì)影響廣告作品的視覺效果；若主色運(yùn)用過少，則會(huì)使配色“喧賓奪主”,不利于給受眾留下深入印象。因而色彩的搭配，以及主色和配色的運(yùn)用范圍都對平面廣告設(shè)計(jì)的視覺效果有著重要的影響。背風(fēng)光是平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用最多的顏色，因而背風(fēng)光的選擇也非常重要，應(yīng)依據(jù)廣告的主題、創(chuàng)作企圖、商品類型謹(jǐn)慎選擇。例如海昌隱性眼鏡液，以藍(lán)色為背風(fēng)光，給人一種清涼的覺得，同時(shí)采用深藍(lán)色的主體色，加深了衛(wèi)生平安的印象，再配以白色為配色，給廣闊消費(fèi)者一個(gè)平安、安康、舒爽的覺得。

　　四、結(jié)論

　　平面廣告的顏色表達(dá)是廣告設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)，是塑造一個(gè)品牌形象的重要要素。因而，平面廣告設(shè)計(jì)的顏色對視覺的沖擊關(guān)于打造一個(gè)企業(yè)形象、提高廣告的傳送度具有重要意義。在競爭日益劇烈的當(dāng)今社會(huì)，運(yùn)用合理的搭配，勝利的表現(xiàn)視覺的沖擊是廣告平面設(shè)計(jì)的立足基本。

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