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藥品關(guān)聯(lián)銷售搭配技巧
非處方藥是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經(jīng)國家衛(wèi)生行政部門規(guī)定或?qū)彾ê螅恍枰t(yī)師或其它醫(yī)療專業(yè)人員開寫處方即可購買的藥品，一般公眾憑自我判斷，按照藥品標(biāo)簽及使用說明就可自行使用。非處方藥在美國又稱為柜臺發(fā)售藥品（over the counter drug），簡稱OTC藥。下面就是小編為大家?guī)淼乃幤逢P(guān)聯(lián)銷售搭配技巧，希望能夠幫到大家！
OTC市場銷售，主要面對是終端、市場市場的管理。何謂終端市場？首先要了解終端這個(gè)概念：銷售終端，是最終將產(chǎn)品送達(dá)消費(fèi)者手中的服務(wù)者。就服務(wù)而言，分為二種，一是理念上的服務(wù)；二是實(shí)際產(chǎn)品的服務(wù)，前者是軟件，后者是硬件，相輔相成，缺一不可。
終端市場，我們要維護(hù)的是眾多銷售終端，通過各種手段，促使眾多的終端人員，充分的發(fā)揮積極性、創(chuàng)造性，去更好的服務(wù)于市場的消費(fèi)者。就目前我公司OTC 市場開發(fā)這塊講，終端，就是藥店?duì)I業(yè)員；終端市場，就是藥店?duì)I業(yè)員市場；維護(hù)終端市場，就是維護(hù)藥店?duì)I業(yè)員市場；說穿了，維護(hù)好了終端，產(chǎn)品就會有眾多熱情的推銷者，產(chǎn)品也就會更大的消費(fèi)于社會，公司才能贏利，個(gè)人才會賺錢。因此，做好終端市場，做好藥店?duì)I業(yè)員的工作，是OTC市場的重中之重。那么，如何做好終端市場的工作呢？這就是我們今天就要探討的重點(diǎn)問題。
從市場營銷學(xué)的角度來講，就是營和銷的關(guān)系。首先要確立一個(gè)觀念：什么是營銷，眾說不一，根據(jù)我司傳統(tǒng)的而且成功的經(jīng)驗(yàn)來講：大處講是“經(jīng)營、銷售”，小處說的是“營造氣氛，促進(jìn)銷售”。盡管我們維護(hù)的是終端市場，但其概念極富相同之處，其手段和技巧也是異曲同工。
大家十分熟悉拿破侖希爾的成功學(xué)，總結(jié)其精華，結(jié)合我公司成功的市場個(gè)案，具體可分為六大法則，即：堅(jiān)定的信心；飽滿的熱情；務(wù)實(shí)的態(tài)度；清晰的目標(biāo)；周密的計(jì)劃；扎實(shí)的行動。
一是堅(jiān)定的信心。作為人，要做任何事情，必須要堅(jiān)定信心，事業(yè)成功才有基礎(chǔ)，沒有信心，或信心不堅(jiān)定，很難做成事情，即便成功那是湊巧。幾率可能僅為幾百萬乃至上千萬分之一，就像彩票中獎一樣，具有相當(dāng)?shù)牟豢深A(yù)見性。要做好市場營銷，首先要有堅(jiān)定的信心，廣闊的市場，商機(jī)無限，眾多的消費(fèi)群體，利潤豐厚，別人能做好的事情，我也一定能夠做好，百折不撓，百折不回，只要努力，就能成功。
二是飽滿的熱情。信心是基礎(chǔ)，那么熱情就是成功的動力。人要有激情，才有創(chuàng)造力，才敢于打破傳統(tǒng)模式走向成功。熱情是原動力，它促使我們?nèi)ハ�、去干、去�?chuàng)造、去成功。同時(shí)你的激情，特別是年輕人，激情四射，會影響和帶動你身邊的人，理解、支持，甚至配合你的幫助。不要把在我公司的成功，僅以企業(yè)贏利，個(gè)人賺錢為目的，而要更多的熱情服務(wù)于社會，服務(wù)于消費(fèi)者，那么“歡迎光臨” “歡迎咨詢我司產(chǎn)品”等語言，說出來的時(shí)候就會發(fā)自內(nèi)心，就會具有誘惑力和煽動力，而不是干巴巴的表白。
三是務(wù)實(shí)的態(tài)度。這是成功必經(jīng)之路，要想做好市場，取得社會、同事、領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，務(wù)實(shí)十分重要。市場再大，消費(fèi)人群再多，你不去想、不去干、永遠(yuǎn)占據(jù)不了市場。再小的市場，哪怕只有一個(gè)消費(fèi)者，你只要去做，就會成功。這就是實(shí)和虛的關(guān)系、對比結(jié)果。切記，務(wù)實(shí)要從思想深處，不要局限于筆下、口頭。董事長有句話是對務(wù)實(shí)作最好的解釋：哪怕每天只做完一件事，一個(gè)月、一年就會做完很多事。
以上三條法則，是指導(dǎo)我們市場營銷中重要的思想精神上的定律，有了這些，才會有正確的方向才能說從思想上融入了我們的企業(yè)、我們共同的事業(yè)。
四是清晰的目標(biāo)。市場中什么是目標(biāo)？就是我在這一時(shí)期內(nèi)要有多大的銷量，具體每一天又要有目標(biāo)，即今天我要賣幾盒。你可能會從心理上有顧慮：能不能實(shí)現(xiàn)？不要猶豫，我們說你一定想賣多少就會賣出多少，因?yàn)槟慵热痪邆淞饲逦哪繕?biāo)，你就會付出你所有的能力去努力。換言之，你怕說大話、吹牛，你也會為改變?nèi)藗儗δ愕倪@一看法去拼搏，所以，每天、每周、每月、每年都要安排一個(gè)清晰的目標(biāo)，并為此而努力，這就是方向，不至于無所適從，一切亂糟糟的，向沒頭的蒼蠅一樣，亂飛亂跑。切實(shí)，一切量的積累，都是從最小的單位開始積累，只有量變才有質(zhì)變，做市場跟做任何事情一樣，需要積累量，只有積累到一定的量，才可以促使值的變化，那就是個(gè)人的前途，這就是目標(biāo)的作用。
五是周密的計(jì)劃。營銷界有句話，不知大家是不是聽說過“企劃是天使，細(xì)節(jié)是魔鬼”。我們做任何事，所出的點(diǎn)子，那就是企劃、策劃。任何一個(gè)點(diǎn)子都會十分美麗、動人，否則他就不會吸引人，就不會產(chǎn)生好的效益，因此企劃一定是天使。而計(jì)劃則不同，每一天的計(jì)劃，做每一件事的計(jì)劃，讓每一位消費(fèi)者購買的計(jì)劃，一定要有細(xì)節(jié)，也就看出了是否有可操作性。修萬里長城，建摩天大廈，再好的策劃，再好的東西，它也要從一磚一瓦的計(jì)劃開始。因此，計(jì)劃一定要周密，這樣才算完美，否則，前功盡棄的原因和紕漏就出現(xiàn)在計(jì)劃鏈的某一細(xì)節(jié)上。
六是扎實(shí)的行動。行動至關(guān)重要。前面五條做得再好，你不去行動，等于沒做。過去有句話營銷的老俗話叫“銅頭、鐵嘴、蛤蟆肚子、兔子腿”都是說的營銷人的行動，銅頭不怕碰釘子，鐵嘴不怕繞彎子，兔子腿更是要多跑路，朝著目標(biāo)，按照計(jì)劃，努力地去行動。具體怎么動，計(jì)劃中有，主要是扎實(shí)。做市場最怕懶，一懶全完。
總結(jié)公司在全國各大市場中所有成功的案例，這六條法則缺一不可，相互關(guān)聯(lián)，因此，才有了有小到大，由弱到強(qiáng)的今天銷售技巧。作為我們盛宏藥業(yè)的事業(yè)，也將由我們?nèi)?chuàng)立、去實(shí)踐、去成功。前面，我們講完了工作，成功的六大法則，下面我們在具體地講一下我們工作中的具體應(yīng)用技巧，也就是手段。
現(xiàn)代營銷學(xué)提出了4C的觀念，即：一是生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品才能適應(yīng)消費(fèi)；二是消費(fèi)者所能承受的價(jià)格；三是消費(fèi)的便利性；四是溝通。它取代了以往重點(diǎn)為物流，回款等方式的4P傳統(tǒng)營銷觀念。作為前二條，我公司已在產(chǎn)品研制，開發(fā)的過程中予以了充分的論證，基本上做到了。而且個(gè)別部分突出的十分明顯。我們營銷人員，在具體的工作中，更應(yīng)注重的是消費(fèi)的便利性和溝通這兩重點(diǎn)。
首先是消費(fèi)的便利性。分為二個(gè)方面，一是理念上的，如咨詢，提出一些要求，如優(yōu)惠等；二是實(shí)際的，如購物方便，送貨上門等等，其實(shí)這些工作，針對我公司OTC市場的現(xiàn)狀，在咨詢電話及藥店中已基本解決，我們要做的是在送貨上門、服務(wù)中的快捷、及時(shí)、得體。
盡管是最后探討，但也是一個(gè)最重要的問題，即溝通。這兩個(gè)簡單的字，卻蘊(yùn)含著眾多的內(nèi)涵，特別對于我們專業(yè)的營銷人員來講，意義非凡。在現(xiàn)代社會，在許多方面都有著重要的作用。
其實(shí)，溝通是和他人分享訊息，想法和感覺的過程，下面，僅就營銷人員與消費(fèi)者之間的溝通，進(jìn)行一下探討。
任何一種產(chǎn)品或理念，在消費(fèi)者不了解的情況下，他不會盲目地購買，當(dāng)消費(fèi)者需要的時(shí)候，他會通過一定的渠道去了解，如咨詢一下專家、大夫，了解一下曾用過產(chǎn)品的親戚、朋友，再到藥店去了解，這當(dāng)中也是產(chǎn)品理念在變相地與消費(fèi)者或客戶在溝通，也可以說是無形的，這就是溝通重要性的體現(xiàn)。
我們在營銷工作中，最終的目的是銷售，那么是否溝通了以后就可能產(chǎn)生銷售？x案很肯定：不會。因?yàn)樵跍贤百徺I中間有一條很重要的橋梁要建立，那就是信任。即： 溝通 信任 銷售
應(yīng)該說溝通的目的，就是建立信任，有了信任，就有了銷售。
信任是相互的，一是對產(chǎn)品的信任；二是對營業(yè)員、經(jīng)營場所的信任。這是在選點(diǎn)、布點(diǎn)中需要注意的問題。
每個(gè)藥店、每個(gè)營業(yè)員，他會有一群固定的客戶，這是由信任產(chǎn)生的，而且是長期的，因此做好一個(gè)終端的工作，維護(hù)好終端的利益，至關(guān)重要。因?yàn)槟阋坏⿹碛辛艘粋�(gè)終端，你就有擁有了他的客戶群體，這是資源，取之不盡的市場資源。
再回頭過來看，溝通的重要性不言而喻，那么如何很好的進(jìn)行溝通呢？大家請看一條思路：
a、 選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)；
b、 尋找一個(gè)對方感興趣的話題；
c、 逐漸地導(dǎo)入與產(chǎn)品相關(guān)的內(nèi)容；
d、 傳輸產(chǎn)品的理念；
e、 使對方接受你提出的觀點(diǎn)；
f、 建立對方對產(chǎn)品的信任；
g、 不要急于要求起購買；
h、 一定要留下電話等聯(lián)絡(luò)方式。
這當(dāng)中注意的是a，如何選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)那腥朦c(diǎn)，如經(jīng)常使用的情感切入，中國人的稱謂就是很好的例證，一句先生、小姐會疏遠(yuǎn)彼此的距離，一句阿姨、叔叔、爺爺、奶奶會拉進(jìn)位置。最廉價(jià)的微笑，會換來豐厚的回報(bào)；恰到好處的形體語言，會表達(dá)出你的愛心和對他人的關(guān)懷。健康、是當(dāng)今中、老年人十分關(guān)注的問題；營養(yǎng)，是眾多家長對孩子體貼和關(guān)愛；肥胖，是任何人都不愿產(chǎn)生的后果；充沛的精力是中老年成功人士追求的目標(biāo)；健碩的體能，是男子漢美的表達(dá)，能力的體現(xiàn)。年輕的面容，是人到中年婦女的向往。
我不是有意讓你去奉承每一個(gè)顧客，但準(zhǔn)確地表達(dá)出這些，將會使你的成功，走上快車道。
再內(nèi)向的人，也需要向別人傾訴。換言之，他更需要溝通，只是信任，而且要伴著愉快。
溝通中應(yīng)注意以下幾個(gè)問題：
a、 發(fā)現(xiàn)對方左顧右盼，看表、看手機(jī)、岔話；
b、 對方有不禮貌的言、行、舉止；
c、 突出健康的生活品位；
d、 留意于細(xì)微的變化
好的OTC營銷經(jīng)理，是一個(gè)能令人愉快、健談的智者。
下面再講一下鋪貨與回款應(yīng)該注意的事項(xiàng)。
1、選擇人流大、營業(yè)面積大，周邊住宅區(qū)眾多，信譽(yù)好的藥店；
2、應(yīng)該首先讓藥店看到豐厚的利潤；
3、只有現(xiàn)款進(jìn)貨才能有更大的利潤；
4、讓藥店負(fù)責(zé)人首先體會到你的促銷能力很高。
5、不要輕易承諾，不管是對藥店還是營業(yè)員。但一旦承諾，必須不差分毫。
6、讓別人感到你有強(qiáng)的時(shí)間觀念和原則，而又不傷及溝通的要求。
7、你代表著產(chǎn)品，公司的形象和信譽(yù)。
8、搞好關(guān)系營銷。
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