服裝市場調(diào)研內(nèi)容包括的4方面

　　國內(nèi)市場開拓力度加大，盡管有些商品的消費滯緩，但服裝商品已在市場中占有重要的地位，服裝企業(yè)可根據(jù)市場變化及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，衣著類商品零售額仍將在社會消費品零售總額中占有重要份額。

　　服裝市場調(diào)研的內(nèi)容有哪些呢？

　　服裝市場調(diào)研的內(nèi)容非常廣泛，凡是直接或間接影響市場營銷的情報資料，都應廣發(fā)收集和研究。服裝市場調(diào)研的內(nèi)容主要包括社會環(huán)境調(diào)研、市場需求調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研和市場營銷活動調(diào)研。

　　社會環(huán)境調(diào)研

　　企業(yè)的生產(chǎn)、經(jīng)營活動脫離不了所處的社會環(huán)境。其中包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、科技環(huán)境、氣候地理環(huán)境，這些因素往往是企業(yè)自身難以駕駛和影響的，只有在了解的基礎上去適應，并將其為我所用，才能取得經(jīng)營的成功。

　　市場需求調(diào)研

　　對企業(yè)來說，市場就是具有一定支付能力的需求，沒有需求，企業(yè)就無法生產(chǎn)所以市場需求調(diào)研是市場調(diào)研內(nèi)容中最基本的部分。市場需求調(diào)研主要包括：消費需求量的調(diào)研，消費結(jié)構(gòu)的調(diào)研和消費行為的調(diào)研。

　　產(chǎn)品調(diào)研

　　產(chǎn)品是企業(yè)為消費者提供服務的對象。一個企業(yè)要想在競爭中求得生存和發(fā)展，關(guān)鍵就在于能否始終一貫地生產(chǎn)出符合市場需要的產(chǎn)品。服裝產(chǎn)品的調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力、產(chǎn)品實體、產(chǎn)品的包裝、產(chǎn)品的生命周期、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品品牌及流行趨勢等。

　　市場營銷

　　活動調(diào)研市場營銷組合包括產(chǎn)品、定價、分銷渠道與促銷這四大內(nèi)容。主要包括競爭對手的調(diào)研、銷售渠道的調(diào)研和促銷活動的調(diào)研。但并不是任何一次服裝市場調(diào)研都要涵蓋所有內(nèi)容，主要是看調(diào)研的目的來決定調(diào)研的內(nèi)容。

　　提前做好服裝行業(yè)的調(diào)查能夠更好的了解當前市場消費者的需求與服裝發(fā)展趨勢，這樣才能夠被消費者接受，滿足消費者的需求間接地提高消費者滿意度。

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