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設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的原則
廣告設(shè)計(jì)是為了加強(qiáng)銷售而設(shè)計(jì)的，也就是在廣告學(xué)和設(shè)計(jì)上，為產(chǎn)品品牌、活動(dòng)等做廣告。以下是小編整理的設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的原則，希望對(duì)大家有所幫助。
設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的原則
廣告語(yǔ)是廣告的生命。要?jiǎng)?chuàng)作出好的廣告語(yǔ)，就必須分析現(xiàn)代消費(fèi)者的所處的廣告環(huán)境和接受廣告的方式，制作廣告語(yǔ)必須堅(jiān)持以下幾個(gè)要點(diǎn)：
一、 精確定位
廣告語(yǔ)需要進(jìn)行精確定位。無(wú)論做什么類型的廣告，都要首先確定品牌或企業(yè)所要傳播的定位。同樣，廣告語(yǔ)也必須符合品牌或企業(yè)的定位，在定位的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)作，提煉，加工，優(yōu)化，以致最后推出。
在這方面，王老吉是一個(gè)成功的案例�！芭律匣穑秃韧趵霞边@句廣告語(yǔ)人們已經(jīng)耳熟能詳。伴隨著這句廣告語(yǔ)，“王老吉”涼茶迅速在中華大地走紅，從華南到華北，從東部到西部，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人一天就喝掉數(shù)以萬(wàn)計(jì)的“王老吉”涼茶，其銷量的增長(zhǎng)速度另人驚嘆。
這樣短短的一句話，表達(dá)了“王老吉是預(yù)防上火的飲料”這樣一層意思，符合王老吉的品牌定位，引起了消費(fèi)者的興趣。然而王老吉之前的廣告語(yǔ) “健康家庭，永遠(yuǎn)相伴”，這種過(guò)于泛化的廣告語(yǔ)是沒(méi)有效果的，這與其原來(lái)的定位過(guò)于泛化有關(guān)。
另一個(gè)典型例子是農(nóng)夫山泉的廣告語(yǔ)。 “農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，就是這句廣告語(yǔ)打響了農(nóng)夫山泉品牌，沒(méi)有這句廣告語(yǔ)就沒(méi)有廣告的成功，更沒(méi)有農(nóng)夫山泉品牌的迅速崛起。這句廣告語(yǔ)突顯了農(nóng)夫山泉的品牌個(gè)性，蘊(yùn)含品牌的核心價(jià)值。 聽(tīng)過(guò)這句廣告語(yǔ)，人們會(huì)有這樣的疑問(wèn)：“這種礦泉水真的有甜味嗎？”，也正是這種好奇心，刺激著很多消費(fèi)者去購(gòu)買。然而當(dāng)他們喝到第一口時(shí)，潛意識(shí)的想起了這句廣告語(yǔ)，這種心理暗示神奇的使得無(wú)味的礦泉水變甜了。
二、 簡(jiǎn)單易懂
流行的廣告語(yǔ)，一般都是口語(yǔ)化，簡(jiǎn)單，迎合大眾心理的。面對(duì)各式各樣的廣告，人們厭煩冗長(zhǎng)難懂的廣告語(yǔ)，而偏向于簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言。想要刺激消費(fèi)者購(gòu)買，首先就要抓住他們的注意力，這一點(diǎn)恰恰是這樣的廣告語(yǔ)可以做到的。 柯達(dá)“就是這一刻” �？逻_(dá)作為膠卷市場(chǎng)的第一品牌，不用強(qiáng)調(diào)自己色彩的飽和、顆粒的細(xì)膩這些指標(biāo)，而是用生活中精彩、難忘的瞬間打動(dòng)消費(fèi)者，幫你留駐美好瞬間，給你永恒記憶是柯達(dá)膠卷的主題。五個(gè)字，說(shuō)出了消費(fèi)者的心聲與訴求，言簡(jiǎn)意賅，但廣告效益不減。
三、 意境深遠(yuǎn)
除了簡(jiǎn)單的語(yǔ)言，明確的定位，如果能使消費(fèi)者聽(tīng)完廣告后，獲得一些想象的空間，無(wú)一不是明智的做法。廣告的語(yǔ)言是有限的，想象的空間確是無(wú)限的。以有限的語(yǔ)言引出無(wú)限的想象，是多么的美妙。
例如，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳！” 上世紀(jì)五十年代，智·威·湯遜芝加哥公司為世界最大的鉆石經(jīng)銷商戴比爾斯創(chuàng)作廣告語(yǔ)。譯成中文后，短短十個(gè)字，不僅道出了鉆石的真正價(jià)值，而且也從另一個(gè)層面把愛(ài)情的價(jià)值提升到足夠的高度，營(yíng)造了一種永恒愛(ài)情的見(jiàn)證美好的意境。
德芙巧克力廣告語(yǔ)“牛奶香濃，絲般感受”。這個(gè)廣告語(yǔ)堪稱經(jīng)典。
牛奶香濃，簡(jiǎn)單直接地道出了巧克力的口感，絲般感受，形象生動(dòng)的描述了巧克力在口中融化的感覺(jué)，能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境高遠(yuǎn)，留給聽(tīng)者無(wú)限的遐想空間。
四、 體現(xiàn)個(gè)性
廣告語(yǔ)較長(zhǎng)不容易記住，但是廣告語(yǔ)短也不一定就能夠記住，要使得廣告語(yǔ)被人們所記住，就必須保證廣告語(yǔ)的獨(dú)特，新異，與眾不同，通過(guò)訴求一些個(gè)性化的理念，引起消費(fèi)者共鳴。
耐克通過(guò)以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來(lái)仿佛成千上萬(wàn)的青少年都在帶有嘻哈風(fēng)格的街頭籃球中，升華自己的個(gè)性，放飛自己的夢(mèng)想。世界最大的快餐公司麥當(dāng)勞計(jì)劃在其2003年５０年店慶時(shí)，在全球的范圍推出一個(gè)新的廣告口號(hào)。這個(gè)新推出的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)是“我就喜歡營(yíng)’m loving it ”，取代了之前使用的“常常歡笑，常常麥當(dāng)勞”。這句看似有語(yǔ)法錯(cuò)誤的句子實(shí)際上體現(xiàn)了一種感情的發(fā)泄，思想的表達(dá)，個(gè)性的體現(xiàn)，迎合了年輕人的放飛心情，崇尚自主，張揚(yáng)個(gè)性的需要，“我就喜歡”，不管外界如何反應(yīng)，我自己喜歡就好。因此，一度贏得好評(píng)，使得麥當(dāng)勞的銷售額迅速攀升。
好的廣告語(yǔ)可以為產(chǎn)品的宣傳起到畫龍點(diǎn)睛的作用，當(dāng)今信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，廣告作為主要的推廣營(yíng)銷手段之一，已經(jīng)深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練的語(yǔ)言，形象地表明商品的獨(dú)特性質(zhì)，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和需求，它用富有感情色彩的語(yǔ)言吸引消費(fèi)者，刺激觀眾的想象力，促進(jìn)購(gòu)買行為。廣告語(yǔ)作為品牌或企業(yè)的傳播口號(hào)，承擔(dān)著不可替代的功能與作用。
好的廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：
�。�1）真實(shí)性原則。真實(shí)性是廣告的生命和本質(zhì)，也是廣告的靈魂。作為負(fù)責(zé)任的信息傳遞，真實(shí)性原則一直是廣告設(shè)計(jì)的基本原則。廣告的真實(shí)性，首先，廣告的內(nèi)容必須真實(shí)，與所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)一致，并且必須基于客觀事實(shí)。其次，廣告的感知形象必須是真實(shí)的，而不管廣告的藝術(shù)處理如何，所廣告產(chǎn)品或服務(wù)的形象必須是真實(shí)的，并與產(chǎn)品本身的特征相一致。
�。�2）可見(jiàn)性原則。隨著生活的不斷改善和科學(xué)技術(shù)的不斷更新，同類產(chǎn)品的質(zhì)量幾乎相同。消費(fèi)者選擇產(chǎn)品時(shí)，通常通常不首先考慮產(chǎn)品的功能因素，而是考慮產(chǎn)品提供的圖像，尤其是當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品并選擇印刷產(chǎn)品時(shí)。因此，如何為品牌和公司樹立良好形象已經(jīng)成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要主題。
�。�3）結(jié)盟原則。廣告的設(shè)計(jì)必須與廣告的關(guān)聯(lián)所引起的產(chǎn)品，目的和特殊行為有關(guān)。如果廣告不相關(guān)，它將失去其目的。關(guān)聯(lián)性原則是要解決以下基本問(wèn)題：廣告的目的是什么？什么是廣告？什么樣的目標(biāo)受眾？什么樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可用于廣告承諾？廣告品牌的特殊個(gè)性是什么，即產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”是什么？哪種媒體適合傳播廣告信息？提前在哪里取悅觀眾？廣告設(shè)計(jì)必須適應(yīng)消費(fèi)者的需求才能吸引吸引消費(fèi)者的注意力和興趣。
�。�4）情感原則。情感是外界刺激人們產(chǎn)生的一種心理反應(yīng)，人們的購(gòu)買行為受到情感因素的極大影響。我們總結(jié)了人們?cè)谫?gòu)買活動(dòng)中的心理活動(dòng)規(guī)律，例如：吸引注意力，產(chǎn)生興趣，激發(fā)欲望和促進(jìn)四個(gè)行動(dòng)過(guò)程。從頭到尾，整個(gè)過(guò)程充滿了情感因素。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，我們必須注意情感原則的應(yīng)用，尤其是對(duì)于某些帶有強(qiáng)烈情感色彩的廣告主題，這是設(shè)計(jì)中不可忽視的性能因素。
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