- 相關推薦
產品經(jīng)理如何研發(fā)新藥？
可以通過增加適應癥的臨床確認，市場經(jīng)理還要注意收集分析醫(yī)生、店員、消費者反映的自己產品有那些注明書中沒有注明的療效。報批后增加上去，就可以覆蓋更廣道人群，大大提高銷量。
一、中國新藥研究嚴重與市場脫節(jié)
但從市場營銷的角度看，制約中國藥企研發(fā)的因素很多：如經(jīng)營管理體制、產權機制、資金實力、研發(fā)人才等。中國藥企新藥研發(fā)脫離市場需與競爭實際是比擬嚴重的現(xiàn)象。新藥研發(fā)選題立項閉門造車，表示在以下方面。
1.缺乏對消費需求的掌握
中國藥企的研發(fā)立項前很少作消費者需求專項調研，據(jù)筆者了解。新藥如果有較高的市場需求和較大的市場容量才值得研發(fā)。
2.缺乏對競爭對手研發(fā)的掌握
沒有到一線了解市場上最新出現(xiàn)的競爭品牌，僅憑一些文獻資料判斷市場競爭狀況。不知道對手在研究什么藥，也沒有方法了解對手在研制什么藥。導致低水平仿制或者重復開發(fā)。不了解國際上最新研究動向。不了解我底在那方面有研發(fā)優(yōu)勢。
3.新藥研發(fā)沒有與自己的發(fā)展戰(zhàn)略定位匹配
沒有真正和企業(yè)的中長期發(fā)展戰(zhàn)略定位需要的產品結合。比方專門研發(fā)系列婦科藥以適應專業(yè)婦科藥生產廠家定位。研發(fā)部門依照難易水平和出成果的時間快慢來考慮研發(fā)立項。
充沛發(fā)揮市場部產品經(jīng)理的作用，以上問題的解決研發(fā)部門往往力不從心。才干使研發(fā)有方向，與企業(yè)營銷需求、市場需求匹配。從某種意義上講，產品經(jīng)理也是一種特殊的研發(fā)人才。
二、從3個方面發(fā)揮產品經(jīng)理在新藥研發(fā)中的作用
主要有：設定產品戰(zhàn)略發(fā)展目標，產品經(jīng)理工作職責不同企業(yè)各相同。對產品的研發(fā)和改進提供建議與方案，制定產品營銷計劃，進行4P組合與危機管理。那么怎樣才干發(fā)揮產品經(jīng)理在新藥研發(fā)中的作用呢?筆者提供以下實踐經(jīng)驗與思路。
建議研發(fā)方向
1.產品經(jīng)理向臨床醫(yī)生和藥店店員來調研消費者需求。
與一線的醫(yī)藥代表、辦事處經(jīng)理、終端人員一起，產品經(jīng)理可以制定詳細的調研計劃。深入到兩個終端：醫(yī)院和零售藥店，通過向一線臨床醫(yī)生和零售藥店店員來了解消費者對新藥的需求、目前競爭對手的臨床一線用藥的優(yōu)缺點、自己欲研發(fā)的新藥的市場需求狀況、領先水平。必要時產品經(jīng)理還可委托專業(yè)調研公司對先要立項進行專項調研。完全弄清消費者對那類藥有需求，需求點在那里，才干有的放矢，給研發(fā)部門提供立項依據(jù)，防止研發(fā)部門僅從技術角度來判定產品的開發(fā)價值。
尤其要注意新發(fā)生的病種的治療新藥的需求研發(fā)信息。比方去年流行的SARS產品經(jīng)理還應注意流行病學研究。
2.產品經(jīng)理從市場和消費者角度了解產品升級換代的研發(fā)方向
抗藥性問題，藥品也有生命周期。升級換代問題等問題。這也是企業(yè)產品戰(zhàn)略必需考慮的問題。但獲得這些信息是產品經(jīng)理的責任。產品配方改進、療效功能提升、治療時間加快、副作用較少、使用方便性等等都是值得改進的消費者對藥品有“三小”劑量小、毒副作用小、三效”速效、高效)三易”易服用、易貯藏、易攜帶)要求。隨時記錄這些需求、分析消費者投訴和對產品的意見，隨時了解競爭者在那方面有優(yōu)勢，任何有針對性的揚長避短研發(fā)新藥，提出劑型改進研發(fā)建議、給藥方式改進研發(fā)建議，產品經(jīng)理的工作職責。也是藥品能否一直滯銷的前提。
3.產品經(jīng)理提出擴大適應癥和組合用藥的研發(fā)方向建議
不一定要搞一類藥、二類藥。由于臨床上醫(yī)生多是聯(lián)合用藥，新藥的研發(fā)。產品經(jīng)理經(jīng)常接觸醫(yī)生和一線營銷人員，應該主動多和醫(yī)生溝通，解對于同一疾病采取那些藥物聯(lián)合治療，開發(fā)出自己的組合用藥，以大大提高療效。比方麗珠治療胃病的胃三聯(lián)藥盒”可以大大提高幽門羅桿菌引起的胃病的療效。組合就是創(chuàng)新，產品經(jīng)理先要提出組合立項，然后臨床，最后才把幾種藥組合在一起銷售給目標消費者。
【產品經(jīng)理如何研發(fā)新藥？】相關文章：
研發(fā)經(jīng)理述職報告03-24
產品委托研發(fā)合同01-16
產品經(jīng)理如何面對成熟產品后團隊成員缺乏初始的激情？07-11
請問互聯(lián)網(wǎng)公司里研發(fā)和產品/運營/策劃之類的待遇如何？07-10
設計研發(fā)經(jīng)理崗位職責03-18
機械產品研發(fā)戰(zhàn)略合作協(xié)議10-27
產品經(jīng)理總結范文06-29
產品經(jīng)理的述職報告07-03
產品經(jīng)理述職報告06-09